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nueva ordenanza municipal

UPN ignora en su sede la restricción publicitaria que exige a la hostelería

Quiere regular los reclamos comerciales y dar a la ciudad una "uniformidad estética"

Según la ordenanza propuesta por el equipo de Barcina, la publicidad debe ser "discreta para no desmerecer el entorno"

Ibai Fernandez - Jueves, 24 de Marzo de 2011 - Actualizado a las 05:15h

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Varios transeúntes pasean frente a la nueva sede de UPN en la avenida Roncesvalles de Pamplona, vestida con llamativos carteles luminosos y de gran colorido.

Varios transeúntes pasean frente a la nueva sede de UPN en la avenida Roncesvalles de Pamplona, vestida con llamativos carteles luminosos y de gran colorido. (UNAI BEROIZ)

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El Ayuntamiento de Pamplona trabaja en la elaboración de una nueva ordenanza municipal con la que pretende reglamentar la proliferación de terrazas que ha generado la nueva ley antitabaco, y al mismo tiempo regular la publicidad de los establecimientos comerciales y hosteleros.

Pamplona. Una propuesta que ha generado polémica y malestar en el sector, especialmente por la limitación que impone en la cuestión publicitaria tanto en la propia terraza como en los "elementos ornamentales" del local, pero que el partido de Yolanda Barcina ignora en la sede "a pie de calle" que el pasado 14 de marzo inauguró en la avenida Roncesvalles de Pamplona.

El local ocupa prácticamente toda la planta baja del edificio de oficinas que en su día fue sede de Iberdrola. Un punto estratégico de la ciudad, céntrico y especialmente transitado que los regionalistas han aprovechado para instalar enormes paneles de reclamo electoral, especialmente llamativos y visibles desde cualquier punto de la avenida. En ellos, además de la imagen corporativa del partido, aparecen luminosos los candidatos de UPN al Gobierno y al Ayuntamiento de Pamplona, Yolanda Barcina y Enrique Maya.

Algo que parece chocar con la propuesta que la concejala de Seguridad Ciudadana, la regionalista Ana Elizalde, presentó públicamente el pasado 15 de febrero. El equipo de Barcina planteaba así la necesidad de "regular la nueva estética de calles y plazas" de la ciudad "ante el nacimiento de diferentes elementos de mobiliario no utilizados hasta ahora", de forma que las terrazas deberán cumplir "unas condiciones estéticas que no desmerezcan su entorno".

La ordenanza, no obstante, también afecta a los quioscos y los elementos asociados a la hostelería y comercio "que mejoran la estética del local". "Cada vez es más frecuente el uso de grandes maceteros y otros elementos ornamentales o de reclamo en las puertas de los comercios, hostelería y otros negocios ubicados en planta baja, que conviene regular para que puedan cumplir la función decorativa e informativa que persiguen", recoge la ordenanza planteada por UPN, que define los elementos ornamentales como "aquellos susceptibles de ser colocados en la vía pública, junto a un establecimiento de hostelería o comercial, con el fin de mejorar sus condiciones estéticas o llamar la atención de los ocupantes de la vía pública sobre los productos ofrecidos en el interior".

Por ello, la nueva normativa exige que este mobiliario tenga "un diseño y tratamiento cromático unitario, con colores discretos adecuados al entorno", y subraya que "en ningún caso será llamativo o con coloración estridente". Asimismo, propone que, "con carácter general, no se autorizarán elementos con alimentación eléctrica", al tiempo que "se prohíbe la posibilidad de incluir publicidad o propaganda en cualquiera de los elementos que componen las terrazas, que sólo podrán contener el rótulo o anagrama del propio establecimiento hostelero".

Sin publicidad en el ensanche Este último punto, junto con el que regula los horarios, fue especialmente criticado por las asociaciones de hosteleros, que advertían del grave perjuicio económico que les supondría sustituir todo el mobiliario que las marcas comerciales les ofrecen gratis. Demanda que el Ayuntamiento se ha mostrado dispuesto a atender, pero excluyendo el Casco Viejo y los dos Ensanches, donde solo se permitirá una publicidad "discreta" que "no desmerezca el entorno".

Asunto, en cualquier caso, todavía sin concretar, y que el equipo de Barcina tiene intención de seguir negociando con los agentes implicados durante los próximos meses, por lo que es previsible que ésta vea la luz una vez superadas las elecciones de mayo. Hasta entonces, y dentro de los límites que marca la propia Ley Electoral, los regionalistas podrán exhibir sin mayor problema su llamativa propaganda electoral. Aunque ésta pueda dañar la "uniformidad estética" del centro de la capital navarra, donde precisamente más rígida es la propuesta de UPN.

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