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Bruselas acabará con las llamadas publicitarias sin consentimiento

Aprueba un proyecto de reglamento que prohíbe la publicidad indiscriminada también en SMS y correos

Miércoles, 11 de Enero de 2017 - Actualizado a las 06:06h

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pamplona - Las llamadas publicitarias anónimas caminan hacia su desaparición. La Comisión Europea (CE) aprobó ayer un proyecto para actualizar la normativa de privacidad que tiene como consecuencia que las prácticas de marketing directo estén sujetas a la previa autorización del cliente.

El nuevo reglamento pretende alinear las normas existentes sobre protección de datos personales, que datan de 2001, con las nuevas normas más estrictas de la regulación general de 2016 sobre protección de datos, destacó la CE.

Los mensajes no deseados (spam) a través del e-mail, los SMS o llamadas telefónicas serán vetados si el usuario no les da su consentimiento. Los clientes podrán rechazar llamadas comerciales poniendo en una lista el número, que será obligatorio mostrar o que deberá llevar un prefijo que lo identifique como una comunicación de marketing.

La nueva directiva sobre privacidad tiene el objetivo de ampliar su ámbito de aplicación a todos los servicios de comunicaciones electrónicas, por lo que afecta también a los nuevos proveedores de servicios como WhatsApp, Facebook Messenger, Skype o Gmail.

Bruselas destaca que la privacidad estará garantizada para el contenido y los metadatos derivados de las comunicaciones electrónicas. Ambos, apuntó, tienen un alto componente de privacidad, por lo que deberán anonimizarse o suprimirse si los usuarios no han dado su consentimiento.

menos ‘cookies’ Por otro lado, la Comisión Europea propuso racionalizar la denominada “disposición sobre cookies”, que a su juicio ha dado lugar a un exceso de solicitudes de autorización a los usuarios de Internet. De esta forma, Bruselas afirma las nuevas normas permitirán a los internautas un mayor control de sus entornos y una “vía fácil” para aceptar o rechazar el seguimiento de cookies.

En cualquier caso, la propuesta asegura que no será necesario obtener el consentimiento para las cookies invasivas ajenas a la privacidad que mejoran la experiencia de Internet, como por ejemplo recordar el carro de la compra en plataformas comerciales on line. - D.N.

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