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Pablo Vidal Doctor de la UPV/EHU

“Solo el 40% reconoció el sexismo de un anuncio que es una violación en grupo”

Una entrevista de Marta Martínez - Lunes, 15 de Enero de 2018 - Actualizado a las 07:06h

Pablo Vidal.

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Donostia- Pablo Vidal, doctor de la UPV/EHU y vocal de Begira, Comisión Asesora para un uso no sexista de la Publicidad y la Comunicación, realizó la tesis doctoral con una muestra de 500 alumnos y alumnas de 4º de la ESO de ocho institutos vascos a los que mostró siete anuncios publicitarios sexistas.

¿Cómo representa la publicidad a la mujer actual?

-A través de la publicidad, los cambios sociales y los cambios de roles que las mujeres han alcanzado se han representado de forma estereotipada y hemos visto cómo en muchas ocasiones se han ignorado. Por ejemplo, cuando la mujer alcanzó su libertad sexual, la publicidad convirtió a las mujeres casi en ninfómanas. Otro ejemplo: una estadística de la DGT de 2013 señalaba que el 53% de las mujeres tiene carné de conducir frente al 47% de los hombres, y que son mayoría también las mujeres que conducen. ¿Cuántos anuncios vemos de mujeres conduciendo? Esto es lo que hace la publicidad;la mujer se ha emancipado, tiene un trabajo similar al del hombre y conduce más que él, en cambio, esto no se ve.

En conclusión, no representa a la mujer real.

-Al adolescente le estás diciendo que la mujer es ama de casa, que tiene que ser transportada, que tiene que estar enamorada de su novio y esperar que este sea celoso y la controle.

¿Los jóvenes son capaces de diferenciar entre la mujer de la publicidad y la real?

-La percepción que tienen de la mujer es de lo que ven a través de los anuncios. Pasa lo de siempre, que el discurso que oyes en tu casa, en tu familia o en la escuela es el discurso anticuado;en cambio, el discurso que les llega a través de la interactividad que comparten con sus móviles o en los juegos o videojuegos que participan, los videoclips que consumen, los realitiesque siguen, esto es lo que consideran la realidad.

Pero ahí no solo influye la publicidad, también el cine, la televisión...

-Hay que tener en cuenta que esto se produce de una manera esporádica;en cambio la publicidad es reiterativa y constante. Desde que una persona tiene uso de razón, a partir de los cuatro a seis años, está recibiendo a través de la publicidad una información que le dirige. Estamos viendo chicos y chicas, desde mi punto de vista algo odiosos, que son unos consumistas exacerbados, unos egoístas, que están siempre compitiendo entre sí y humillando de manera fácil o bromista a las chicas, poniéndolas siempre en una posición inferior a ellos. A muchas chicas les hacen creer que si no tienen un cuerpo con unos cánones estéticos determinados no van a ser admiradas ni deseadas, ni siquiera tenidas en consideración por el grupo. Y a los chicos les hacen creer que tienen que ser violentos, agresivos, imponerse sobre los demás para ser líderes y ser deseables por las mujeres. Esos son los mensajes facilones que siempre vemos en los contenidos dirigidos a ellos y que se elaboran en un 75% por siete grandes grupos mediáticos transnacionales que tienen sus propios intereses.

¿Fueron capaces los jóvenes de percibir el sexismo en los anuncios?

-En la publicidad actual tenemos dos tipos de sexismo. Uno de baja intensidad o minimizador, que proyecta una visión tradicionalista, nostálgica de ese pasado patriarcal o machista. Se trata de un discurso que deslegitima los nuevos roles de las mujeres. Este sexismo para ellos no es reconocible e incluso, cuando lo reconocen, lo justifican. Luego hay otro nivel que es el sexismo de intensidad media, maltratador, que es despreciativo, ofensivo hacia las mujeres. El resultado siempre es una publicidad machista y misógina. Durante el estudio, pusimos un anuncio de Calvin Klein que es una violación en grupo de una chica. El sexismo en este anuncio no fue reconocido nada más que por el 40% del alumnado y el 70% eran chicas. Lo más sorprendente de esto es que algunos vieron cara de placer en la chica, incluso muchas alumnas vieron una relación consentida.

¿Cómo afecta la publicidad a sus relaciones afectivas y sexuales?

-Cuando a esta gente se le enseña el sexo a través de la pornografía, que es lo que están consumiendo, deben pensar que lo normal de una mujer es compartirse con varios hombres y que estos estén en una actitud agresiva sexualmente hacia ella. Un 60% de los chicos disculpa la violencia contra las mujeres, de hecho, considera que las mujeres no padecen este tipo de violencia. Hay una negación constante por un buen grupo del alumnado masculino de la violencia. Más del 50% del alumnado masculino cree que a los hombres nos gusta que la mujer sea violentada y agredida.

¿Cuál es la principal conclusión de la investigación?

-Que no podemos dejar que nuestra gente joven se eduque a través de los contenidos que consume, hay que hacer un mayor seguimiento. En el estudio detectamos cuatro grupos de alumnado: un primer grupo, el 34%, que rechazó el sexismo;un segundo grupo, un 33%, que detectó el sexismo pero que no se pronunció ni a favor ni en contra de los anuncios;y un tercer grupo, otro 33%, que aceptó el sexismo, es decir, que estaba siempre a favor de los anuncios. Y dentro de este último grupo, un 10% se manifestó en contra de la igualdad. Este es un alumnado que está en nuestras aulas, que es homófobo, xenófobo, con unos comentarios brutales en los cuestionarios ad hoc y que luego en los grupos de discusión no abrió la boca. Saben perfectamente que estos pensamientos son muy cuestionados socialmente y aunque piensen así lo ocultan en público.

“La mujer se ha emancipado, tiene un trabajo similar al del hombre y conduce más, pero esto no se ve en publicidad”

“Más del 50% del alumnado masculino cree que a los hombres nos gusta que la mujer sea violentada”

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