‘No solo es un pañuelo’

La campaña de turismo del Gobierno de Navarra potencia la dimensión cultural de los Sanfermines e intenta fomentar el respeto y la responsabilidad

Martes, 26 de Junio de 2018 - Actualizado a las 06:02h

El vicepresidente Manu Ayerdi y la directora de Turismo Maitena Ezkutari.

El vicepresidente Manu Ayerdi y la directora de Turismo Maitena Ezkutari. (Oskar Montero)

Galería Noticia

El vicepresidente Manu Ayerdi y la directora de Turismo Maitena Ezkutari.

pamplona- “Respeto”, “pañuelico”, “responsabilidad”. Valores y símbolo universal de identificación con las Fiestas de San Fermín que el Gobierno de Navarra quiere transmitir en una campaña de publicidad turística presentada ayer por el vicepresidente de Desarrollo Económico, Manu Ayerdi, y la Directora General de Turismo y Comercio, Maitena Ezkutari.

La campaña se dirige no solo a un público externo a Navarra, sino a toda persona que prepara, participa y disfruta de las fiestas. El objetivo es generar un clima de respeto hacia las fiestas, conseguir una actitud responsable entre las personas que visitan Pamplona y atraer a aquellos visitantes que aprecien y potencien la dimensión cultural de la fiesta.

Las acciones publicitarias dirigidas al mercado estatal, en esta ocasión, y con una difusión en redes sociales principalmente, establecen una cadena de vínculos entre San Fermín y respeto (a quien participa en la fiesta);entre San Fermín y el pañuelico (elemento más reconocible) y entre quien se anuda el pañuelo al cuello y la responsabilidad que implica ante los demás y ante una tradición cultural y festiva con más de ocho siglos.

Con el lema No es solo un pañuelo/Ez da zapi bat soilik, la campaña combinará una estrategia online de carácter más institucional, otra de carácter viral y otra orientada a generar notoriedad en los medios.

Unos breves clips de vídeo muestran en una primera fase el esfuerzo y cariño con el que muchas personas preparan la fiesta, los espacios y elementos a través de los que esta discurre: los preparativos, pintando la figura de Caravinagre;del carpintero que instala el vallado en la calle Estafeta;o de la hostelera que cuida los detalles para recibir al visitante en una habitación de su establecimiento. En una segunda fase, unos soportes de vídeo buscan convertirse en ganchos mediáticos para conseguir viralidad.

estudio big dataLa toma de datos va a tomar este año una vía novedosa basada en el comportamiento anónimo de los usuarios de telefonía móvil y su geolocalización en la red móvil de Orange.

El estudio, que cumple estrictamente la normativa europea y española en materia de protección de datos de carácter personal recopila datos combinados con varios algoritmos correctores. Las fórmulas complejas estiman, de acuerdo con la cota de mercado, el número de personas presentes descartando menores de edad.

El proyecto piloto se ha estructurado en colaboración con la Dirección General de Informática, Telecomunicaciones e Innovación Pública, así como con el Instituto de Estadística de Navarra-Nastat.

red de acogidaEl plan de acciones turísticas previsto para San Fermín 2018 va establecer un servicio pionero de acogida a visitantes, promovido por la Dirección General de Turismo y Comercio y en estrecha colaboración con el Ayuntamiento de Pamplona.

El dispositivo de acogida e información se va a desplegar en el aeropuerto, la estación de autobuses, la de tren y la consigna de equipajes de la Plaza de San Francisco. En concreto, se entrega un pañuelo de San Fermín con serigrafía de la campaña, un pack de bienvenida (programa de fiestas, mapa desplegable de la ciudad con buenas prácticas, información sobre las campañas de igualdad y del vaso reciclaje) y una encuesta de calidad de los servicios. Disponen también de esta información la Oficina de Información y Turismo de Pamplona y la de objetos perdidos.

El servicio estará disponible los días 5, 6, 7, 8, 13 y 14 durante 12 horas y será prestado por estudiantes de Foro Europeo e Ibaialde. El proyecto sirve además de prototipo para el desarrollo de la futura Red de Acogida planteada en el Plan Estratégico de Turismo, pieza clave para elevar la satisfacción percibida por el visitante y utilizarlo como aliado en una difusión positiva del turismo en Navarra. - D.N.