pamplona. La crisis que sacude actualmente al sector del vino, sustentada en un problema de desajuste entre la oferta y la demanda, ha obligado al Gobierno Foral y a la Denominación de Origen Navarra a realizar un plan de marketing de promoción y comercialización de los caldos de la comunidad con una inversión de ocho millones de euros para el periodo 2008-2011, de los que cada organismo aportará el 50%. El plan, que diseñará un nuevo logotipo para la marca, creará también una ubicación para los "vinos de la tierra" que queden fuera de la etiqueta de la DO Navarra y que puedan aportar variantes más atractivas e innovadoras.
Según explicaron ayer Begoña Sanzberro, consejera de Desarrollo Rural y Medio Ambiente; y Pilar García Granero, presidenta de la DO Navarra, este plan de marketing quiere hacer frente al grave problema de desajuste entre la oferta y la demanda en el mercado de vinos. "La oferta de Navarra pasa por su diversidad en los vinos así como por su calidad. Tenemos que trabajar para saber transmitir nuestra riqueza de manera conveniente, a través de una renovación de la imagen corporativa y labores de comunicación", concretó García Granero.
La nueva estrategia de comercialización y promoción se asienta sobre cuatro pilares: el acercamiento y la recuperación del sector de público comprendido entre los 25 y 45 años, a través de productos innovadores; la transmisión de la variedad climática y la riqueza de los vinos de la Comunidad Foral; el apoyo a la recuperación del rosado, que supone el 25% de la producción de la Denominación de Origen; y por último, el incremento de la exigencia en la calidad de los vinos, de modo que sólo quedarán amparados por la Denominación de Origen Navarra aquellos vinos que cumplan unos niveles de calidad media-alta y alta.
En relación a este último pilar, García Granero adelantó ayer que la denominación va a crear una marca diferenciada para los "vinos de la tierra" -que conocerá su marca la próxima semana- y que podrá agrupar a caldos innovadores que se queden fuera del marco más tradicional y de gama más alta de la etiqueta DO Navarra.
fuera de españa Por otro lado, la presidenta de la DO subrayó la importancia de profundizar en las labores de internacionalización de los vinos de Navarra, tanto por el notable retroceso del consumo personal en España como por la necesidad de incrementar la base exportadora de la denominación, actualmente asentada en el 35% de la producción anual. "Tenemos un gran interés por seguir creciendo en países en los que hemos tenido una gran acogida, como Reino Unido, Alemania y Holanda, pero tampoco podemos olvidarnos de Estados Unidos, donde el consumo personal anual ha pasado de seis litros a nueve", añadió García Granero.
Para dar formar a los propósitos exportadores, la DO Navarra, que el año pasado alcanzó una producción de 69,7 millones de litros, pretende realizar acciones formativas para su equipo de comerciales; desarrollar actividades en ferias, grandes superficies, vinotecas, centros especializados, patrocinios y publicaciones, así como trabajos con prescriptores y sumilleres de otros países.
