L OS jóvenes de hoy viven rodeados de todo tipo de dispositivos electrónicos y apenas existen diferencias entre hombres y mujeres en cuanto a su posesión y preferencia. Así se desprende del Primer Observatorio de Tendencias , estudio elaborado por el instituto de investigación social y de mercado Conecta para Nokia acerca de la relación de los jóvenes españoles con la tecnología.

Un 100% de los jóvenes cuenta con teléfono móvil, un 95% con ordenador propio, un 84% con cámara digital, un 77% con equipo de música, un 73% con Mp3, un 69% con Internet de alta velocidad, un 67% con coche o moto, un 62 % con videoconsola, un 57% con webcam y un 42% con televisión plana o de plasma.

El estudio se ha realizado a partir de una muestra de 2.000 personas seleccionadas en el ámbito nacional y con edades comprendidas entre los 15 y los 35 años, con igual presencia de hombres que de mujeres y de todos los grupos de edad comprendidos en esta franja.

Existen diferencias significativas según la edad, ya que cuanto más jóvenes, más aumenta la posibilidad de disponer de reproductores MP3 o MP4 y videoconsolas, mientras que, a medida que la edad avanza disminuye la presencia de otros aparatos a favor de los dispositivos GPS y los PDA. Por el contrario, tanto hombres como mujeres cuentan prácticamente con el mismo equipamiento.

Si no hay apenas diferencia entre hombres y mujeres en el hecho de poseer aparatos tecnológicos sí la hay en cuanto a las características que piden a las herramientas.

Así, mientras que a los hombres les gusta tener y estar al tanto de las últimas novedades y prefieren gastar en tecnología antes que en otro tipo de artículos, las mujeres valoran más el diseño que la innovación, y prefieren esperar antes de renovar sus artículos de tecnología, aunque no renuncian a tener cámara y Bluetooth en el móvil.

seña de identidad El estudio revela que el móvil es percibido como tercer elemento de autoimagen para los jóvenes, tras la ropa y el peinado y por delante de, en este orden, el coche o moto, la cartera o bolso, el portátil, el Mp3, el reloj y la agenda. En el tramo de edad situado entre los 18 y los 24 años, el móvil supera al peinado como elemento de proyección, es decir, como objeto que más define a la persona que lo lleva.

Partiendo de la base de que el teléfono móvil es un elemento de proyección de la propia imagen hacia los demás, los jóvenes tienen claro cómo tiene que ser el terminal que quieren.

Según el estudio, debe tratarse de un dispositivo con Bluetooth, cámara de fotos, un diseño atractivo, Mp3, tarjeta de memoria externa, conexión USB y videocámara. Un dato curioso es que, según disminuye la edad, aumenta el gusto por los dispositivos convergentes, esto es, que aúne en un solo dispositivo el máximo de funciones posibles.

Según el Primer Observatorio de tendencias , un 56% de los jóvenes no está dispuestos a adquirir un móvil que no tenga Bluetooth; un 54% no lo compraría si no tuviese cámara de fotos; un 43% no lo quiere si no tiene un diseño atractivo; un 41% lo rechaza si no tiene reproductor Mp3; un 39% lo desecha si no tiene tarjeta de memoria externa; un 38% no se lo compra si no tiene cable de conexión USB y un 36% pone como condición para elegirlo que tenga videocámara.

En cuanto al formato del terminal, el favorito es el de apertura deslizante, elegido como más atractivo por el 31% de los encuestados, seguido del monobloque (26%) y el tipo concha (17%). Respecto a los colores más deseados, el negro es el elegido por una gran mayoría (44%), seguido del plateado (17%) y el azul (8%), mientras que un 6% opta por colores como el rojo, el rosa y el blanco.

locos por la música Uno de los datos más llamativos es la gran importancia que tiene la música en la vida de los jóvenes, según se desprende de los datos recogidos en este Primer Observatorio de tendencias . La música les importa más que actividades como el deporte, salir de marcha, la política o la religión, y sólo la sitúan en orden de relevancia por detrás de la familia y los amigos.

Con la edad, decrece la importancia concedida a los amigos y aumenta la destinada a la familia, pero la música se mantiene siempre en tercera posición de este ranking.

Por término medio, los jóvenes escuchan música durante 23 horas a la semana, cifra que se eleva a las 27 horas semanales en el tramo de edad comprendido entre los 19 y los 24 años, lo que supone una media cercana a las cuatro horas diarias. Sin embargo, este tiempo se reduce a partir de los 30 años, situándose en las 19 horas semanales.

En cuanto a la marca, Nokia es la más conocida y se distancia del resto como líder en categorías como auténtica, innovadora, moderna, joven, tecnológica, de diseño, práctica, cercana, útil y para todo tipo de gente.