Telefónica unificará sus marcas de telefonía fija y móvil en Movistar

madrid. Telefónica prepara el lanzamiento de su futura estrategia de marca que dejará a Movistar, en España y Latinoamérica, y a O2, en Europa, como únicas marcas comerciales de la compañía, mientras que Telefónica quedará como insignia y voz institucional del grupo, en un proceso que se extenderá a lo largo del 2010, excepto en Brasil, donde se espera que se alargue hasta 2011.

La directora de marketing global del grupo, Belén Amatriaín, que no precisó un cifra de inversión, ya que indicó que se trata de un "proceso muy amplio", señaló que en principio el coste será inferior al que asumió el grupo en 2005 para la implantación de la marca Movistar, un coste que se estimó en su momento en unos 75 millones de euros.

Asimismo, la directiva explicó que será cada país el que pague su cambio de marca. "A nivel corporativo se determina cuáles son los modos de actuación, así como unos mínimos, y a partir de ahí será el consejero delegado de cada país el que decida", precisó Amatriaín

La compañía explicó que mediante este proyecto espera aprovechar la arquitectura de marca de cada país, así como apoyarse institucionalmente en Telefónica, a la que estarán asociados valores como la visión, el talento, el compromiso y la fortaleza. Para ello, a partir del próximo año, el grupo presidido por César Alierta pretende simplificar su estructura de marca, de forma que Telefónica se empleará para dirigirse a empleados, inversores, patrocinios institucioales y programas sociales, mientras que Movistar y O2 se utilizarán en la comunicación con los clientes y estarán además asociadas a productos y al patrocinio comercial.

La compañía, que ya ha desarrollado este proceso de cambio de marcas en Chile, se mostró satisfecha con la experiencia y matizó que será un proceso "paulatino" en el que cada país "tendrá sus tiempos" para hacer los cambios. "Es el momento para que Telefónica aborde esta tarea. Los deberes de gestión interna necesarios ya están hechos, y el mercado nos pide un paso adelante", explicó el secretario técnico de presidencia de Telefónica, Luis Abril.

Telefónica modificará los logotipos de las distintas marcas para los que empleará distintas gamas de azul, desde el más claro de Movistar al más oscuro de Telefónica, que pretende mostrar una imagen "elegante" y que transmita "la estatura de la compañía".

En el caso de Movistar, que a partir de ahora aglutinará tanto el segmento móvil como el fijo, la compañía ha modificado el modelo de letra para, sin perder la identidad, hacer la marca más adulta y con "más presencia".