La Zubiri-Pamplona impulsa la economía local con 570.000 euros de impacto directo

La X edición de laMedia Maratón Zubiri-Pamplona/Iruña,celebrada el 22 de marzo, ha dejado una huella económica significativa en la capital navarra, con un impacto directo estimado de más de medio millón de euros. El evento, organizado por la Asociación Deportiva Zaldiko, M2 Eventos y DIARIO DE NOTICIAS, ha reunido a 1.650 participantes y se ha consolidado como un motor de desarrollo económico y turístico para la ciudad.

Así lo refleja un estudio realizado por el profesor de Economía Aplicada de la Universidad de Córdoba, José Enrique Ramos, la investigadora de la misma universidad, Paula Cristina Ferreira Gomes, y el profesor de Métodos Cuantitativos para la Economía y la Empresa, Estadística e Investigación Operativa de la Universidad de Huelva, David Algaba Navarro. El estudio, basado en las respuestas a un cuestionario recogidas a 424 de los participantes, estima el impacto económico directo en 569.566,68 euros, frente a los 409.000 euros de 2025, lo que supone un incremento superior al 39%, mientras que la participación ha crecido un 37,5%.

El estudio estima que 3.089 personas, entre corredores y acompañantes, se desplazaron hasta Pamplona para participar. De ellas, 1.080 decidieron pernoctar al menos una noche, generando 621 pernoctaciones hoteleras, 302 pernoctaciones en apartamentos y viviendas de uso turístico y 618 pernoctaciones en casas de amigos o familiares. El precio medio de la pernoctación fue de 86,81 euros. Estos datos confirman un impacto directo sobre el sector hotelero, al que también contribuyen los acompañantes de los corredores, incrementando el gasto en restauración, ocio y compras.

Por actividad

Los bares y restaurantes fueron los principales beneficiados del gasto total, con 225.494,18 euros (39,59%), seguidos por las actividades de ocio con 114.132,53 euros (20,04%), las compras en comercios y supermercados con 79.915,25 euros (14,03%), el alojamiento con 80.121,02 euros (14,07%) y 69.903,70 euros (12,27%) para otros conceptos. El impacto económico se ha elaborado considerando el gasto realizado por los participantes de fuera de Pamplona junto con sus acompañantes durante su estancia, diferenciando entre excursionistas deportivos (quienes no pernoctan) y turistas deportivos (quienes sí pernoctan).

Entorno atractivo

La Media Maratón Zubiri–Pamplona/Iruña destaca frente a otras pruebas similares por atraer a un perfil de corredor exigente. Muchos participantes eligen esta carrera por el entorno natural en el que se desarrolla, combinando el reto deportivo con la posibilidad de disfrutar de un paisaje singular y mejorar su marca en un contexto exigente. Esto contribuye a posicionar la prueba como una cita atractiva para corredores experimentados, generando un valor añadido para el destino.

En este sentido, uno de los elementos más valorados por los participantes es el recorrido, que no solo es desafiante para los corredores, sino que tiene un fuerte componente turístico. Los participantes atraviesan puentes medievales como el de la Rabia en Zubiri y el de la Magdalena en Pamplona, recorren una parte del trazado del Camino de Santiago en el prepirineo navarro, así como el Paseo del Arga. Además, el recorrido incluye el icónico trayecto del encierro en la cuesta de Santo Domingo, culminando en la Plaza del Ayuntamiento de Pamplona, un lugar emblemático que refuerza la experiencia turística del evento.

Asimismo, esta carrera contribuye a la desestacionalización del turismo, ya que se celebra al inicio de la primavera, una época con menor actividad turística en comparación con otros momentos del año. De esta manera, la Media Maratón abre una ventana de oportunidad para atraer visitantes fuera de las fechas tradicionales, diversificando la oferta turística de Pamplona.

Destino recomendado

La experiencia global de los participantes ha sido muy positiva. El 97,2% se muestra satisfecho con su decisión de haber participado, mientras que el 98,6% valora positivamente el trato recibido por los voluntarios. Estos resultados se traducen en una elevada intención de recomendación de la prueba, que alcanza el 95,5%, y en una alta repetición de la experiencia, ya que más de 8 de cada 10 participantes afirman que volverán a participar y visitarán Pamplona para hacer turismo, mientras que más de 9 de cada 10 recomendarán la experiencia y la ciudad como destino.

Estos resultados consolidan a la Zubiri-Pamplona/Iruña como un evento deportivo consolidado y con un impacto económico creciente, además de un alto nivel de satisfacción de los participantes, reforzando su valor como motor de atracción turística para la ciudad.