EITB renuncia a la publicidad de juego y apuestas

COMUNICACIÓN | Aunque la medida entró ayer en vigor, el ente se pone de margen para completar el proceso hasta finales de este mismo año

09.02.2020 | 06:55
La sede de EITB en Bilbao.

Bilbao - El Consejo de Administración de Euskal Irrati Telebista aprobó en su reunión mensual del martes la propuesta de la Dirección para modificar las normas reguladoras de la emisión de publicidad en EITB, con objeto de renunciar a determinados tipos de publicidad tendente a fomentar las actividades de juego.

EITB considera que es necesario adaptar las normas reguladoras de la emisión de publicidad en los medios de difusión aprobadas por su Consejo de Administración el 17 de julio de 2012 con el objeto de "proteger y salvaguardar, sobre todo, los derechos de las personas más vulnerables frente a los graves problemas de tipo adictivo que el juego y las apuestas pueden generar", señaló la directora general, Maite Iturbe, durante la reunión del Consejo.

"De esta forma, vamos a prohibir, con determinadas excepciones, la emisión y/o inserción de la actividad publicitaria y promocional relacionada con el juego", explicó.

En adelante EITB no admitirá en sus diferentes medios -radio, televisión e internet- la emisión o inserción de ninguna actividad publicitaria y promocional relacionada con el juego, incluida la promoción corporativa de marcas o de eventos realizada por las empresas cuya actividad se centre en el juego.

No obstante, quedan excluidas de la prohibición, por una parte, las loterías y apuestas reservadas a la competencia de la Administración del Estado y la Organización de Ciegos Españoles (ONCE), y por otra, la publicidad estática o promoción que forme parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir.

En el caso de la publicidad estática incluida en los partidos de pelota vasca que se retransmitan por ETB, EITB deberá negociar con las entidades competentes a efectos de reducir o eliminar la publicidad estática relativa al juego.

El cambio normativo es de plena aplicación desde ayer mismo. Sin embargo, y con el fin de no perjudicar acuerdos de comercialización formalizados antes de su entrada en vigor, se mantendrán dichos acuerdos si bien en ningún caso podrán ir más allá del 31 de diciembre de 2019.

De esta forma, EITB va a disponer de margen hasta finales del presente año para, principalmente, renegociar sus contratos con las empresas que gestionan la explotación de la pelota a mano profesional, que van a ser las principales afectadas por esta medida. Además, la prohibición abre la puerta a que otras empresas, instituciones y clubes deportivos, entre otros, puedan tomar ejemplo. - Europa Press