Mantener la esencia al mismo precio

El fútbol cambia, nuestro sentimiento permanece es el eslogan que el club ha elegido para la campaña de renovación de socios y captación de nuevos abonados para el estadio Reyno de Navarra. Como ya adelantó este periódico, Osasuna ha decidido mantener los precios de la temporada pasada, una decisión complicada dada la necesidad que tiene el club de incrementar los ingresos, aunque imprescindible dados los difíciles tiempos que corren.

Conscientes de la realidad que viven muchas familias navarras, los miembros de la directiva que todavía preside Patxi Izco, en una de sus últimas decisiones antes del relevo en la presidencia del club, han optado por priorizar los objetivos, y lejos de intentar una campaña agresiva en busca de nuevos recursos, se decantaron por una estrategia más conservadora pero que a la larga puede dar el objetivo deseado. Y no hay otro que mantener el número actual de socios, 14.504, con una oscilación de un 3% arriba o abajo, lo que dadas las circunstancias actuales podría considerarse una cifra muy aceptable.

"Con eso nos daríamos por satisfechos", reconoció ayer Carlos Mangado, responsable de marketing de Osasuna, durante la presentación de la campaña. Como en años anteriores, se llevará a cabo en dos fases. La primera, que ofrece precios más baratos, se prolongará del 11 de junio al 5 de julio, tres semanas durante las cuales los socios (de temporada o protectores) que deseen renovar su abono solo tendrá que llamar por teléfono o presentarse en las oficinas del estadio. El club ha instalado un sistema telefónico gratuito, mientras que los nuevos socios deberán acudir necesariamente a las oficinas del club en el estadio Reyno de Navarra para elegir la localidad.

La segunda fase, que incluye un sensible aumento de las tarifas, comenzará el 16 de julio y terminará el 3 de agosto, ambos inclusive, después de la cual los socios que no hayan renovado su abono perderán el derecho sobre su localidad. Los socios que no hubieran renovado su tarjeta en la primera fase también tendrán que pasarse necesariamente por las oficinas si desean prolongar su abono.

Para una entidad como Osasuna, además de los beneficios deportivos que supone contar con una masa social tan amplia y leal como la que tiene a su disposición el equipo, resulta de capital importancia garantizarse un apoyo económico sólido con el que hacer frente al reto de la permanencia. Para la que será la decimotercera campaña consecutiva en Primera División, Osasuna confía en los resultados de la campaña de captación, que según definió Mangado, ha pasado de "emocional a lo conceptual" después de que el año pasado un invidente protagonizara la campaña más impactante de las realizadas hasta el momento.

voz de 'gladiator' La de este verano contiene un vídeo corto con una voz en off, que es la misma empleada en el doblaje al castellano de la película Gladiator para dar vida al personaje interpretado por Russel Crowe. Aparecen después en imágenes unas botas de fútbol muy antiguas junto a unas nuevas; un balón de cuero junto a otro esférico confeccionado con modernos materiales; y por último, aficionados de Osasuna, antiguos y nuevos, pero siempre animando.

Es el mensaje que se quiere hacer llegar a los hinchas de Osasuna, sobre todo a aquellos que tienen dificultades para hacer frente al desembolso que puede suponer la renovación de un abono. Los precios, como se observa en el gráfico que ilustra esta información, oscilan desde los 845 euros en palcos de tribuna de preferencia a los 317 en Graderío Sur, en ambos casos con los días del club incluidos. Para los nuevos socios, las tarifas irán de 886 a 332 euros.

Osasuna sabe que su inversión más fructífera está en Tajonar y en la grada. La primera puede dar o no dar resultados, pero la segunda siempre ha cumplido y lo seguirá haciendo, con crisis o sin ella.