Risto Mejide, Premio Espasa de Ensayo por su obra ‘Urbrands’

madrid - Risto Mejide fue elegido ayer por unanimidad ganador de la XXXI edición del Premio Espasa de Ensayo 2014 por su obra Urbrands, centrada en la construcción y desarrollo de la marca personal. El jurado destacó el tratamiento que Mejide hace de “un tema muy actual, con un planteamiento muy original y útil, para situar al lector en la sociedad de la comunicación y ayudarle a crear su marca personal”. La obra se publicará el próximo 28 de octubre. En Urbrands, Mejide detalla que “una marca (o urbrand) es una respuesta emocional ante una imagen, el nombre de una empresa o una persona”, para añadir que “no hay recetas mágicas ni garantía de éxito pero tampoco mucho que perder” pues, a su juicio, para construir una marca solo hay que seguir una serie de criterios teóricos. - E.P.