en la farmacia Beatriz Gastón Lujanbio, ubicada en la calle Canteras de Ansoáin, siempre suena música en euskera. "Pasa a menudo que dos euskaldunes hablan en castellano porque aquí la costumbre es que la primera palabra sea en castellano. Para facilitar que la entrada sea en euskera ponemos siempre música en esta lengua", explica el farmacéutico Unai Berarasategi. Este establecimiento, cuyos tres dependientes son euskaldunes, está adherido al programa Euskara Merkataritzara-El euskera en el comercio, que desarrollan los servicios de Euskera de los ayuntamientos de Ansoáin, Aranguren, Villava, Berrioplano, Berriozar, Burlada, Puente la Reina, Cendea de Olza, Huarte y Zizur Mayor.

Esta iniciativa se puso en marcha en el año 1994 en Burlada porque el comercio es un sector "estratégico" en el proceso de normalización de la lengua vasca. A finales de 2013 eran ya 252 los locales que habían "hecho un hueco al euskera en su trabajo", explica la técnica de Huarte, Ana Mindegia. Para ello, han firmado convenios con sus respectivos consistorios en los que acuerdan los pasos a seguir para el fomento de esta lengua y las entidades locales, por su parte, ponen a su disposición recursos como los servicios de traducción y asesoramiento, así como ayudas para rotular las tiendas y diverso material.

concurso, nuevo impulso Ahora, para "activar a la clientela" han puesto en marcha, en colaboración con la asociación Karrikiri, el concurso Euskararen paparazziak. Cualquier persona que fotografíe rótulos, carteles o demás soportes que estén visibles en euskera en establecimientos de la Cuenca de Pamplona y Puente la Reina podrá enviar las imágenes vía WhatsApp o Telegram al número 692730246. El plazo finaliza el 25 de mayo. La instantánea más original y de mayor calidad que "mejor combine el euskera y el comercio" recibirá un bono de 500 euros para gastar entre septiembre y final de noviembre "en los comercios que, estando en la campaña, decidan que quieren tomar parte", expone Mindegia. Entre todos los participantes se sortearán tres bonos de 100 euros.

Por su parte, Mindegia considera "importante que la gente sea consciente del esfuerzo que están haciendo los comerciantes", por lo que supone de ayuda también al paisaje lingüístico. Como concluye Berasategi, quien apunta que cada vez son más los clientes que demandan ser atendidos en lengua vasca, "todo lo que se haga para llevar el euskera a todos los ámbitos de la vida está bien hecho; es positivo".

Localidades. Los consistorios de Ansoáin, Aranguren, Villava, Berrioplano, Berriozar, Burlada, Puente la Reina, Cendea de Olza, Huarte y Zizur Mayor, junto con la empresa Emun Kooperatiba, desarrollan Euskara Merkataritzara- El euskera en el comercio.

Tendencia comercial. La técnica de euskera de Huarte, Ana Mindegia, señala que, "si eres euskaldún y conoces a alguien que también lo es, procuras ir a donde él".

Nuevas tecnologías. El plazo para enviar las fotografías acaba el 25 de mayo.