PAMPLONA - En el caso de San Fermín, tanto los agentes privados como las instituciones trasladaron su preocupación por la imagen y percepción de San Fermín en mercados exteriores. De modo que en 2016 comenzaron las primeras acciones. Los resultados del primer estudio aconsejaban construir un nuevo relato que elimine en el exterior las connotaciones negativas de la marca, ya que “no salen reforzados los temas relacionados con las fiestas que conocemos aquí, activos culturales y turísticos como la tradición, el folclore o el variado patrimonio paisajístico o gastronómico no se conocen o bien no se valoran”. A partir de 2017, se pusieron en marcha acciones para controlar la imagen de la fiesta y se creó una web oficial única. En 2019 se ha encargado un estudio de marca que el Gobierno, con agentes públicos y privados, han acordado analizar para afrontar mejor un cambio de relato y los retos compartidos para el futuro: trascender a la propia fiesta y construir otra dimensión de San Fermín, con más días de estancia en la ciudad y pluralizarla por extensión a otras localidades navarras. Para ello, se constituirá en los próximos meses una mesa de trabajo específica de San Fermín compuesta por agentes de Pamplona y Navarra. La idea: estudiar un plan de acción con una idea expansiva, es decir, que uno de los principales recursos turísticos beneficie a todos los agentes de la Comunidad y no se circunscriba a la capital. - D.N.
