pamplona - Tener un 10% de audiencia. Es el corte que ha establecido el gobierno de Navarra Suma en Iruña y que, en la práctica, hace imposible acceder a las campañas institucionales a los medios en euskera en Iruña. Un cambio en las reglas del juego que afectará a medios como Euskalerria Irratia, Berria, Gara, Berria, Hamaika TB o Euskalerria IrratiaBerriaGaraBerriaHamaika TBXaloa. También a algunas emisoras como Onda Cero.
"En una ciudad (Pamplona) con un 10.5% de euskaldunes, Enrique Maya fija en el 10% la cuota de audiencia mínima que un medio de comunicación debe acreditar para recibir publicidad institucional. Ingeniería política para perseguir al euskara", destacó ayer Joseba Asirón (EH Bildu) en su cuenta de Twitter. De este modo, el Ayuntamiento de Pamplona cuenta con un nuevo "acuerdo marco" para la compra de espacios en medios de comunicación de cara a la inserción de campañas de publicidad institucional durante el año 2020. El contrato establece un presupuesto máximo de 600.000 euros, lo que supone una reducción de un 25% para publicidad respecto a los 800.000 euros de gasto en ejecución del 2019. La licitación preveía cuatro lotes diferenciados en función del tipo de soporte: prensa escrita; prensa digital; radio y televisión, y se ha realizado conforme a criterios cuantificables como son audiencia, oferta económica y mejoras propuestas. Según lo aprobado por la Junta de Gobierno Local, durante este año el Ayuntamiento insertará publicidad en Brandok Comunicación (Diario de Navarra) y Zeroa Multimedia (Diario de Noticias) en prensa escrita (lote 1) y en las ediciones digitales de ambas empresas -en ese mismo orden- y en Glocal Influence (navarra.com) en prensa digital. Asimismo, se insertarán cuñas de radio en SER y Cope (lote 3) y, de lo relativo a spots de televisión, ha sido adjudicataria Navarra Televisión. "Este acuerdo marco fija las condiciones para la contratación de espacios e inserción de anuncios y otros productos de comunicación en medios de comunicación privados en acciones que afecten a medios de comunicación con ámbito inmediato de difusión local", destaca el Ayuntamiento en una nota de prensa. El objetivo del nuevo acuerdo marco es "obtener la mayor rentabilidad social de la información para la ciudadanía de Pamplona y mejorar su eficiencia para el Ayuntamiento, en términos de proyección, penetración y difusión de la misma".
