Navarra invertirá 1,98 millones de euros durante 2026 en 30 campañas de publicidad institucional

El Gobierno de Navarraha adoptado, en su sesión de hoy, un acuerdo por el que se aprueba el Plan de Publicidad Institucional del Gobierno de Navarra para 2026, un documento de carácter público que resume las principales campañas de publicidad que el Ejecutivo foral ha previsto para el próximo ejercicio.

Para 2026, se han planificado un total de 30 campañas por encima de los 40.000 euros de inversión y otras acciones de sensibilización institucional, con una financiación prevista global de 1.983.587 euros, según ha explicado hoy en rueda de prensa el vicepresidente primero, consejero de Presidencia e Igualdad y portavoz del Gobierno de Navarra, Javier Remírez.

Las 30 principales campañas supondrán una inversión de 1.781.195 euros, un total de 420.000 euros aportados desde la partida presupuestaria de publicidad institucional que gestiona transversalmente la Dirección General de Comunicación y Proyección Institucional para todo el Gobierno de Navarra y el resto, 1.361.595 euros, sufragados desde los departamentos promotores de campañas publicitarias sectoriales.

Además, se prevé una inversión de 122.040 euros para acciones publicitarias no planificadas que refuercen la Marca Navarra y otras iniciativas departamentales alineadas con este proyecto de territorio para atraer talento y proyectar a la Comunidad Foral a nivel nacional e internacional. Se reservan 62.000 euros para los contratos de creatividad de las campañas y 18.352 euros para la difusión publicitaria en redes sociales.

Los 1,98 millones de inversión para el ejercicio en curso representan un crecimiento del 3,86% respecto a lo consignado en 2025, al contemplar 11 campañas planificadas más, mientras que con la referencia del año 2024 el aumento es del 11,22%.

Nuevas campañas, iniciativas de apoyo al comercio local y contra la despoblación

Como novedades en la planificación de 2026, destacan la campaña de seguridad y concienciación que realizará el Gobierno de Navarra con motivo del eclipse solar que tendrá lugar en agosto, las acciones dedicadas a difundir la inversión pública que se realiza a través de entidades locales o a informar a partir de septiembre sobre el sistema único de pago de transporte. Son también reseñables las campañas que se lanzarán en este primer semestre del año para difundir detalles del proceso extraordinario de regularización de personas migrantes y sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de este sector de población o la enfocada a informar sobre los nuevos canales de atención ciudadana en materia de vivienda.

La vivienda ya ha sido protagonista de una de las primeras campañas del año, centrada en el asesoramiento en materia de alquiler y mediación hipotecaria, y tendrá un tercer impacto en otoño, con una campaña para promover el censo de vivienda protegida.

Por segundo año, se lanzarán sendas campañas sobre la importancia de avanzar en autogobierno y sobre la necesidad de que la ciudadanía acceda a información veraz y plural para garantizar una opinión pública solvente y una convivencia democrática sólida. En el ámbito económico, se impulsará en breve la habitual Campaña de la Renta 2025, así como una campaña para prestigiar el oficio de comerciante.

Prevención de la salud y la siniestralidad en carretera

Otro bloque de acciones de publicidad institucional tendrá como objetivo principal la prevención de la salud y el buen uso de los servicios sanitarios. Con el comienzo de año, el Gobierno de Navarra ya ha puesto en marcha una campaña de promoción de la Carpeta Personal de Salud y acciones enfocadas a animar a la participación en el programa de detección precoz de cáncer de cuello de útero. En el primer semestre del año está previsto también lanzar mensajes de prevención ante la adicción a las pantallas y en verano se difundirán medidas de precaución ante las altas temperaturas.

Ya con el comienzo de curso se activará una campaña de vacunación preventiva ante los virus respiratorios, otra enfocada al uso racional de los recursos sanitarios y una tercera de seguridad y salud en el trabajo. También está prevista en otoño una campaña informativa sobre los riesgos del uso de determinados medicamentos si se va a conducir.

En el ámbito de la seguridad vial, se lanzará además una campaña de prevención de accidentes de tráfico vinculada a las fiestas de la temporada estival, bajo el lema ‘La fiesta es que vuelvas’, que se reeditará por tercer año consecutivo.

Por lo demás, el Gobierno de Navarra contempla el impulso de las habituales acciones de promoción de la escuela pública, de defensa de la igualdad entre mujeres y hombres, de promoción del uso y conocimiento del euskera o para incentivar la asistencia a los programas culturales organizados por el Ejecutivo foral, como la Semana de Música Antigua de Estella-Lizarra, el Ciclo de Música para Órgano, el Festival de Teatro de Olite, el programa Kultur, el Festival de Danza Contemporánea DNA y la propuesta de creación desde mundo rural Landarte.

En el ámbito cultural, se prevén también acciones de promoción de la Red de Museos de Navarra, el programa de expresiones artísticas tradicionales Cultur-Izan y el circuito de difusión de arte contemporáneo Fluxu. Se realizarán también las habituales campañas para dar difusión a la programación en torno a eventos como el Día de Navarra y el Festival Gora Gora Fest.

De acuerdo con el plan aprobado hoy, los departamentos del Gobierno de Navarra podrán impulsar otras campañas de publicidad institucional distintas a las recogidas en este calendario, con cargo a sus respectivos créditos presupuestarios para la contratación publicitaria. Quedan fuera de esta planificación las campañas publicitarias para la promoción de la marca ‘Turismo de Navarra’, dada su especificidad y porque su impacto se centra principalmente fuera de la Comunidad Foral.

Como es preceptivo por ley y normativa publicitaria foral, las campañas institucionales lanzadas desde el Gobierno de Navarra se difunden con carácter general en las dos lenguas oficiales (euskera y castellano) y los mensajes publicitarios tienen en cuenta aspectos como el fomento de la igualdad entre mujeres y hombres, la visibilización del colectivo LGTBI+ y de la diversidad intercultural y cumplirán además la normativa foral de accesibilidad universal.

Aumento del 3,86% respecto a 2025

Los 1,98 millones de inversión contemplados para 2026 suponen un aumento del 3,86%, con 11 campañas planificadas más que las previstas el ejercicio precedente.

En total, el Gobierno de Navarra destinó en 2025 a publicidad institucional un total de 1.909.844,99 euros. Entre las principales iniciativas destacaron las campañas destinadas a promocionar la nueva Marca Navarra, a promover una información veraz y plural y al impulso de autogobierno en la Comunidad Foral. También fueron reseñables las acciones de publicidad institucional promovidas para fomentar el comercio minorista, la difusión de las medidas que van a aplicarse en las Zonas de Mercado Tensionado, una campaña en defensa del turismo sostenible o la promoción de los servicios del Centro de Atención Integral a las Violencias Sexuales (CAIVS).

En el ámbito de la salud, destacaron las campañas de prevención del vapeo y las dedicadas a fomentar la precaución ante las altas temperaturas o la participación en el programa de detección precoz cáncer del cuello de útero. Se realizaron también acciones publicitarias para fomentar la vacunación contra la gripe y la prevención de riesgos laborales.

Por otra parte, el Ejecutivo foral realizó un importante esfuerzo en la difusión de medidas de seguridad de tráfico, como la campaña de verano ‘La fiesta es que vuelvas’, la lanzada para la prevención de atropellos de animales, la dedicada a promover la compra de balizas emergencia V-16 o la centrada en difundir medidas de prevención al volante ante las condiciones meteorológicas propias del invierno.

En el marco de las acciones publicitarias habituales, destacaron las dedicadas a ofrecer información servicio sobre la Campaña de la Renta 2024, a promocionar la escuela pública y a fomentar el euskera entre población adulta e infantil, así como las que suelen promoverse para difundir los actos organizados en torno al Día de Navarra, la Semana de Europa en Navarra o fechas señaladas como el 8 de marzo, el 21 de marzo, el 17 de mayo, el 18 de mayo, el 28 de junio o el 25 de noviembre.

Destacaron además campañas como la promovida por el Servicio Navarro de Empleo – Nafar Lansare para difundir los servicios a empresas, acciones para animar a realizar cursos de capacitación digital, iniciativas enmarcadas en la lucha contra la despoblación (entre ellas, los llamados Martes de Repoblación) o mensajes animando al uso del transporte público de viajeros. Se promocionaron también distintas programaciones culturales (Festival de Olite, Jornadas de Patrimonio Histórico, Museo del Carlismo, Semana de la Música Antigua de Estella-Lizarra, Cultur-Izan, Gora Gora Fest o el Ciclo de Órgano, entre otras) y se realizaron acciones de sensibilización medioambiental, como una campaña centrada en alertar sobre la proliferación de la planta exótica invasora conocida como plumero de la Pampa.