Se adelantan las compras

Llega Navidad y con ella, las tiendas de juguetes se ven desbordadas por la llegada de infinidad de clientes. Padres pacientes y niños y niñas entusiasmados, felices, nerviosos por la gran cantidad de divertimentos que se presentan ante sí invaden los establecimientos.

"Este año el producto por excelencia son los Gormiti", afirma Ascensión Laso, empleada de la Juguetería Eregui de Villava, sin dudarlo un segundo. Parece que los más pequeños se han dejado engatusar por estos menudos muñecos salidos de la serie emitida por Clan Televisión desde hace ya algunos años. El más solicitado dentro de estos es el templo supremo de Luminor.

Su competencia en el sector masculino parece que serán los Bakugan, salidos también de otros dibujos de la pequeña pantalla. "Se puede decir que los personajes de televisión, más que los del cine, marcan las peticiones de los niños este año", comenta Milagros Díaz de Cerio, responsable de la Juguetería Irigoyen. Juegos de mesa, mochilas y accesorios variados en los que aparecen los personajes son los productos, además de las figuras, que completan la espectacular campaña de promoción que conllevan.

Los juguetes relacionados conel cine tienen una menor acogida entre los chavales. "Quizá sea porque con los de la tele conviven todos los días y las películas son mucho más esporádicas" plantea Milagros. Aún así, Toy Story 3 es la de mayor éxito. El muñeco de Buzz Ligthyear, que habla cuando detecta algún movimiento, tiene una gran demanda.

Los juegos de mesa siguen teniendo un fuerte tirón aunque no alcanzan las ventas de los anteriores. El Monopoly, con el que han crecido varias generaciones, continua como un regalo recurrente en estas fechas.

muñecas En cuanto al sector femenino, las Monster High son la sensación de la temporada. Estos monstruosos títeres, que son las hijas de los archiconocidos Frankenstein, Drácula o el Hombre Lobo entre otros, lideran las ventas.

Sin embargo, los clásicos nunca pasan de moda y en el sector de las muñecas, Barbie no es una excepción. Creada hace ya 51 años por Ruth Handler, los múltiples empleos que ha tenido y la infinidad de accesorios asociados han batido récords de ventas año tras año. Nancy vuelve con fuerza. Tras un tiempo en el que parecía que su época dorada había terminado, han vuelto a la primera fila. La colección de tres Nancys caracterizadas como personajes de disney, Blancanieves, Cenicienta y Caperucita Roja es su producto estrella. Para ganarse el favor de los padres más nostálgicos, tienen una promoción en la que combina una reproducción de su modelo paracaidista de 1977 con otro más moderno sacado para este año. Por último, la Barriguitas también estará en las peticiones de muchas pequeñas estas vacaciones.

A pesar de que se intenta alcanzar una igualdad de géneros, parece que en los productos infantiles las diferencias por sexos siguen siendo muy claras. "En las cajas de herramientas salen niños y en las planchas sacan a niñas" atestigua Laso. "Igual en los anuncios no se nota tanto pero en los envoltorios se ve claro para quién va dirigido cada uno" prosigue. Los padres jóvenes dan menos importancia al hecho de que estén destinados a uno u otro sexo aunque resulta utópico pensar en una mayoría de juguetes unisex.

NOVEDADES Entre las novedades de este curso, las peonzas Beyblade están arrasando. "Se nos están agotando ya" afirma Casti Redondo, dependienta de El Corte Inglés Las hay de diferentes modelos pero las más completas se iluminan al lanzarlas. También han vuelto con fuerza las peonzas de toda la vida, las de madera, pero "los clientes especifican qué tipo quieren" dice Laso.

En cuanto a los entretenimientos destinados a los más pequeños, los de 0 a 3 años, los clásicos triunfan. Los muñecos de Disney y los peluches cada vez más tecnológicos van a la cabeza. Gatos que maúllan y levantan la pata o ponys que resoplan y duermen cuando cae la noche hacen las delicias de los benjamines de la casa. El ya típico perro que da una voltereta, aunque gracioso, resulta anticuado ante los avances continuos que invaden este mercado.

buenas ventas A pesar de que todavía quedan tres semanas para Navidad, los establecimientos, aunque cautos, se muestran encantados por el ritmo de ventas. "Se intenta alargar la ilusión el mayor tiempo posible y no se escatima en gastos", señala Laso. Y es que cuando se trata de la ilusión de los niños no hay crisis que valga. Además, los descuentos realizados en el mes de noviembre han facilitado la situación de los bolsillos más escasos y permiten que todos los niños tengan su regalo.

Lo que si se aprecia es un cambio en los hábitos de compra respecto a otros años. Los clientes espacian más sus adquisiciones para evitar realizar grandes gastos en un espacio corto de tiempo. Así parece que duele menos rascarse el bolsillo.

Y es que los navarros no escatimarán en gastos estas fiestas. Según un estudio recientemente publicado por la Asociación Navarra de Consumidores Irache, cada familia navarra se gastará una media de 240 euros en el mercado juguetero. El gasto ha realizar es considerable por lo que hay datos que deben ser tenidos en cuenta antes de adquirir los productos.

Como asegura la Asociación Irache, los precios entre unos y otros establecimientos pueden variar hasta un 20%. Los mayores cambios se dan en los juegos de mesa como el Monopoly, que puede encontrarse desde 22 euros o irse hasta los casi 30 euros.

Otro elemento que emplean las grandes marcas, de forma moralmente dudosa para subir sus precios, es la manera de interpretar los mensajes que tienen niños y niñas. Mientras los adultos somos capaces de discernir entre el producto y la marca, los menores asocian ambos conceptos. Las grandes empresas se sirven de esto para encarecer sus productos frente a otros que, aunque menos conocidos, poseen características similares. "Tendremos que buscar en otro sitio porque la pequeña me ha pedido un modelo muy concreto y aquí no lo tienen comenta Daniel Goñi, tras no encontrar lo que le pedía su hija Irene de 3 años.

Respecto al año pasado, el estudio de Irache asegura que esta campaña todo cuesta un poco más. Las subidas van desde un moderado 3% en algunos juguetes, hasta un 7% que supone un aumento considerable.

A pesar de todo esto, el Olentzero, los Reyes Magos y Papa Noel serán, una vez más, fieles a su cita.