El profesor de la UPNA Álvaro Saavedra, premio a la mejor tesis doctoral en un congreso internacional de tendencias en marketing

El profesor del Departamento de Gestión de Empresas de la Universidad Pública de Navarra (UPNA) Álvaro Saavedra Montejo ha obtenido el premio a la mejor tesis 2026 en el congreso XXV International Marketing Trends Conference, que celebró su 25 aniversario en Berlín (Alemania) a mediados de enero.

La tesis de Álvaro Saavedra estudia la interacción con asistentes virtuales basados en inteligencia artificial (IA) y cómo ello afecta a la productividad, emociones y relaciones sociales de las personas. La tesis doctoral está dirigida por las profesoras de la UPNA e investigadoras de INARBE Raquel Chocarro Eguaras y Mónica Cortiñas Ugalde y por la profesora Natalia Rubio Benito, de la Universidad Autónoma de Madrid. Además de este premio, Álvaro Saavedra obtuvo en 2025 el accésit en el Premio AEMARK–ESIC University a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing 2025, concedido en el XXXVI Congreso Internacional de Marketing AEMARK (Asociación Española de Marketing Académico y Profesional) celebrado en Murcia en septiembre. En 2024 y relacionado con la misma tesis, obtuvo el reconocimiento al mejor trabajo en curso y a la mejor divulgación en redes sociales, ambos otorgados en el marco del mismo congreso.

El International Marketing Trends Conference (IMTC) es un congreso académico de reconocido prestigio internacional, con más de 25 años de trayectoria, orientado a impulsar investigaciones científicas de alta calidad centradas en los grandes retos y tendencias del marketing contemporáneo. Asimismo, fomenta la colaboración entre académicos y profesionales para generar conocimiento con impacto en la empresa y la sociedad. 

Artículos publicados a raíz de la tesis

La tesis dio además origen a tres artículos, dos de ellos ya publicados. El primero de ellos, “Impact of process and outcome quality on intention for continued use of voice assistant”, persigue entender cómo la utilidad percibida de los Asistentes de Voz (AV) se ve afectada por la calidad percibida del proceso (interacción) y el resultado (información). El segundo, “Exploring unconscious user responses to affective computing in interactive prototypes: a consumer neuroscience study”, se centra en la respuesta de las personas consumidoras y usuarias a dos prototipos que utilizan la computación afectiva con técnicas de neurociencia del consumidor. Además, ha contribuido a la “International Encyclopedia of Business Management” con un capítulo sobre la conceptualización de los asistentes de voz titulado “Voice Assistants: Harmonizing Human-Computer Interactions”.