Una profesora de la UPNA, elegida vicepresidenta de la principal red académica internacional sobre historia del marketing

María Elena Aramendía Muneta, profesora del Departamento de Gestión de Empresas de la Universidad Pública de Navarra (UPNA) e investigadora del Instituto INARBE, ha sido nombrada vicepresidenta de la Conference on Historical Analysis and Research in Marketing (CHARM), la principal organización académica dedicada al estudio histórico del marketing. La docente es la única persona hispanohablante en el actual comité directivo internacional de esta red.

Doctora en Economía de la Empresa por la Universidad de La Rioja, con una tesis titulada “Attitudes to Online Advertising: New Formats and New Perspectives” (“Actitudes hacia la publicidad en línea: nuevos formatos y perspectivas”), María Elena Aramendía Muneta imparte asignaturas vinculadas al marketing y al marketing digital en la UPNA. Su trayectoria investigadora se centra en áreas como el marketing digital, la publicidad en entornos digitales, la historia del marketing, el turismo sostenible o la moda circular. Además, ha sido editora de dos números especiales sobre historia del marketing en España para el “Journal of Historical Research in Marketing”, disponibles aquí (parte I) y aquí (parte II).

Evolución del marketing

La Conference on Historical Analysis and Research in Marketing (CHARM) se caracteriza por organizar un congreso bienal que, desde 1983, reúne a investigadores de referencia de todo el mundo para analizar la evolución histórica del pensamiento y la práctica del marketing. Entre los temas abordados, destacan la publicidad, el “branding” (construcción de marca), la historia empresarial, el comercio minorista, el marketing internacional o la innovación, entre otros. La organización ha promovido desde sus inicios colaboraciones con revistas científicas como “Journal of the Academy of Marketing Science”, “Journal of Macromarketing” o “Journal of Historical Research in Marketing” (fundado en 2009 bajo el patrocinio de CHARM).

El congreso se distingue por su formato reducido y participativo, que favorece el intercambio de ideas y la discusión continuada más allá de las sesiones formales. Actualmente, la red está dirigida por Jayne Krisjanous, profesora de la Universidad Victoria de Wellington (Nueva Zelanda).