carlos Barrabés, uno de los gurús de las nuevas tecnologías, indica que los emprendedores deben pensar en global para montar su negocio, ya que si lo hacen con mentalidad local corren el peligro de que alguien copie la idea y la difunda por todo el planeta tan rápido como la pólvora. María José Cara, Katherine Badiola y Javier Urdánoz son conscientes de ello y así lo han aplicado en sus actividades, donde las nuevas tecnologías de la información han tenido mucho que ver.

¡Lector! ¿Estaría dispuesto a apadrinar un jamón con el nombre que más le guste? Tito, Serranito, Frikijuelo o Pepito son algunos de los utilizados por las personas que se han enganchado a la iniciativa de la web Jamonesdospuntocero de María José, propietaria de un negocio de elaboración y comercialización de jamón. Y si en lugar de eso, está buscando una oferta atractiva que únicamente se ofrece durante 24 horas, ¿cree que es posible? Katherine Badiola, consumidora de la web Deskontu, ha pasado de ser cliente de esta página a responsable del portal en Pamplona. Al emprendedor Javier Urdánoz le pasó algo parecido, pero en un viaje por ocio a Nueva York. Allá se fijó en las empresas que habilitaban naves para instalar trasteros de diferentes tamaños para resolver las necesidades de particulares, empresas y autónomos. Urdánoz decidió transportar la idea hasta Navarra, donde es novedoso aunque ya existe en otras comunidades.

María José, Katherine y Javier se las han ingeniado para ofrecer algo novedoso a una sociedad consumista, exigente y acostumbrada a la velocidad de las mejoras causadas sobre todo por las nuevas tecnologías.

18 años en granada El negocio de María José Cara y Rafael Sánchez comienza en 2004 con la apertura de un negocio de producción y comercialización de Jamones Abuxarra. La joven emprendedora de 36 años lleva desde los 18 en Granada, pero todos los años visita la Chantrea. El año pasado, María José comenzó a gestar una idea innovadora para su establecimiento tradicional, que nació en el centro tecnológico Guadalinfo, en Andalucía, donde ella colabora. "Quería crear un vínculo personal con los clientes y afianzar mi marca por medio de las nuevas tecnologías y las redes sociales. Empecé con el blog de Diario de una jamonera, y luego la apertura de la web, la página en facebook y twitter. En mi objetivo de fidelización, hace un año se me ocurrió que la gente demandante de jamón pudiera apadrinarlo de forma gratuita durante el proceso de elaboración, y una vez curado, pudiera comprarlo -18 meses después-", explica. En un primer apadrinamiento bautizó 30 jamones, que ahora está repartiendo. "El primero de todos se llamó Tito, y lo más curioso es que esa persona se ha hecho vegetariana, aunque me ha prometido que lo comprará para luego regalar". Con esta iniciativa que ya suma 100 jamones bautizados, su marca ha traspasado fronteras.

de clienta a gestora La historia emprendedora de Katherine está vinculada al uso de la web Deskontu. De clienta de descuentos de 24 horas ha pasado a ser gestora de esas ofertas en la Comunidad Foral, junto a Miguel Montes. Ambos se pusieron en contacto con el impulsor de esta idea en Gipuzkoa, Txomin Jauregi, para traerla hasta Pamplona. Hasta ahora se han apuntado 25 empresas del sector servicios, y ya cuenta la web con más de mil visitas diarias. "La empresa que se anuncia debe hacer un descuento mínimo de un 40% y la oferta puede ser individual, o tiene que llegar a un número determinado de personas para que sea efectiva o acotada a un número limitado de demandantes", aclara Katherine. De las ofrecidas hasta ahora, dos han tenido gran acogida: la de los karts de Itaroa, al que se apuntaron más de 300; y el Balneario Elgorriaga, con 147.

de eeuu a pamplona A Javier Urdánoz le rondaba la idea de su negocio desde hace tiempo, pero ha sido este año cuando la ha puesto en marcha y la ha dado a conocer a través de Internet: una nave de 2.000 m2, con 150 trasteros, de diferentes tamaños, para almacenar material de profesionales o particulares (stocks de un negocio, mobiliario de vivienda o terraza, herramientas, archivos documentales, despachos, etc.). "Teguardo ha sido diseñado con las líneas vanguardistas de espacios abiertos y luz natural, con tonos blancos y naranjas", aclara Urdánoz. Recuerda que la nave "cuenta con servicio de vigilancia, y acceso con tarjeta electrónica todo el año".