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Las tabaqueras abaratan sus marcas de bajo coste

La estrategia responde a una “guerra de precios” por colocarse en un segmento que ha crecido con la crisis

24·02·15 | 03:00 | Actualizado a las 17:26

madrid - Las tabaqueras JTI y Philip Morris dan marcha atrás y rebajan los cinco céntimos de sus marcas de cigarrillos baratas (Benson & Hedges y Philip Morris Club Red Cut, respectivamente) que con anterioridad habían subido.

Según recogió el Boletín Oficial del Estado del pasado sábado, ambas enseñas se quedan en los cuatros euros.

Fuentes del sector explicaron que es la respuesta a la bajada de su competidor British American Tobacco (BAT) hace unas semanas, cuando se desmarcó del resto de compañías y decidió no subir cinco céntimos en su marca Pall Mall White, también en la gama de precios más ajustados.

Este reposicionamiento de BAT empujó a Altadis (Imperial Tobacco España) la semana pasada a bajar los cinco céntimos que previamente subió el 23 de enero en su marca West.

Fuentes del sector no califican estos movimientos de “guerra de precios”, porque aseguran que se trata de un segmento (de precios cercanos a cuatro euros) que sólo copa el 7,8 % de la cuota de mercado.

ganar nicho Sin embargo, sí hablan de “una reacción en el reposicionamiento de marcas” para ganar ventas en “este nicho más barato que con la crisis funciona mejor”.

Los fabricantes esperan que no “se vaya más allá”.

Philip Morris y JR Reynolds fueron las primeras compañías que aplicaron subidas a sus marcas de cigarrillos en enero de 2015; Altadis fue la tercera; más tarde, BAT elevó precios el pasado 3 de febrero, aunque los mantuvo sin variación en otras marcas como Pall Mall White, Vogue o Lucky Strike Click.

Fuentes del sector resaltaron que “estos movimientos se producen en un contexto del mercado en el que, tras una sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, tendrá que desaparecer el conocido ‘impuesto doble mínimo’ de la fiscalidad de los cigarrillos”.

El fallo europeo supone que no se puede establecer un doble impuesto mínimo a las labores de tabaco más baratas y afecta directamente a Italia, país donde se interpuso la denuncia, pero también afectaría a los mercados de España y Francia. - Efe