Coca- Cola vuelve a 1915 con una nueva botella

Madrid - Coca-Cola, coincidiendo con el centenario de su icónica botella, ha vuelto a sus orígenes lanzando en España su nuevo envase de vidrio. Ha invertido 50 millones de euros en su creación y persigue el objetivo de apoyar a la hostelería nacional, al tiempo que confía en que suponga un punto de inflexión para regresar a la senda de un crecimiento sostenido.

El nuevo modelo está inspirado en la tradicional botella Contour creada hace cien años, en 1915, por Alexander Samuelson. Estéticamente, tendrá una forma más pura. El logo irá sobre una etiqueta transparente y la chapa tendrá un mayor protagonismo.

Esta nueva creación es un lanzamiento exclusivo de Coca-Cola Iberia pensado “por y para la hostelería en España”, un mercado que a través de sus más de 300.000 bares consume cerca del 30% de los envases de vidrio que Coca-Cola comercializa en toda Europa.

El director general de la multinacional de bebidas refrescantes en España, Jorge Garduño, ha explicado que la inversión se hace en conjunto entre Coca-Cola y el embotellador único, Iberian Partners, empresa que está en “guerra” con sus trabajadores por el ERE que hizo hace dos años y el cierre de cuatro de sus plantas.

Garduño confía en que, con esta renovación, se regrese a la senda del crecimiento y ha declarado que ya han empezado a tocar el crecimiento tras cuatro años planos.

En este proceso de cambio se ha apostado por el sector de la hostelería, que también se está recuperando. Garduño ha declarado que Coca-Cola quiere crecer de la mano de uno de sus compañeros de viaje más importantes: los bares. Respecto a esta iniciativa, la Federación Española de Hostelería se ha mostrado agradecida. - E.P.