El Gobierno de Navarra destinó 1,3 millones a publicidad institucional en 2019

Casi 3 de cada 4 euros se destinaron a inserciones en medios de comunicación navarros

14.07.2020 | 10:28
Principales campañas publicitarias del Gobierno de Navarra en 2019.

El Gobierno de Navarra realizó una inversión publicitaria el pasado año de 1,3 millones de euros, según la memoria de ejecución remitida al Parlamento y publicada en el portal web del Gobierno Abierto, en la que también se refleja que el 73,39 % de la difusión publicitaria se realizó en medios de la Comunidad Foral.

Casi la mitad de la inversión publicitaria, 628.093 euros, corresponde a la partida gestionada por la Dirección General de Comunicación y Relaciones Institucionales que ha coordinado el Plan Anual de Publicidad Institucional y ha financiado con carácter transversal distintas iniciativas publicitarias.

El resto, 674.704 euros, corresponden a partidas presupuestarias propias de los departamentos del Gobierno de Navarra. Así, el Departamento de Salud es el que tuvo asignada la partida para publicidad más elevada, con 257.327 euros; le sigue Relaciones Ciudadanas, con 179.668 euros, y Cultura y Deporte, con 118.227 euros.

Según ha informado el Ejecutivo foral en una nota, casi 3 de cada 4 euros destinados a publicidad han recaído en medios de comunicación navarra, en concreto el 73,39 %.

Los diarios con edición en Navarra ha recibido 38,55 %; las radios navarras, el 17,46 %; las televisiones navarras el 8,53 %; las revistas locales el 4,02 %; los medios digitales el 2,82 %; y las revistas sectoriales el 2,11 %.

El resto de soportes empleados para la difusión publicitaria del Ejecutivo son el transporte urbano y comarcal, un 10,34 %; las salas de cine, 8,53 %; folletos y carteles, 2,40 %; redes sociales 1,23 % y el 6,31 % restante en otros soportes.

El Ejecutivo recuerda que en 2019 se registraron tres periodos electorales, en los que la normativa limita la publicidad institucional de las administraciones públicas. Se corresponden, en concreto, con las elecciones generales de abril, los comicios forales y municipales de mayo, y las nuevas elecciones generales de noviembre.

En total, a lo largo de 2019 se desarrollaron 25 campañas principales de publicidad institucional, con una inversión total de 1.100.287 euros.

Las cinco campañas publicitarias con mayor inversión fueron la de prevención de accidentes laborales (85.050 euros); prevención del consumo de cannabis (69.838 euros); prevención de accidentes de tráfico por consumo de drogas y alcohol (66.869 euros); prevención de violencia machista (56.986 euros) y la campaña sobre la transición energética y el fomento de la inversión (55.984 euros).

Además, el Ejecutivo realizó otras 26 campañas publicitarias menores o publicación de anuncios sueltos por importe total de 202.510 euros.

Entre ellas, la promoción de las publicaciones del Gobierno de Navarra (18.763 euros); la difusión de las actividades de la Escuela de Salud (18.590 euros); la difusión del servicio de atención a víctimas del terrorismo (7.598 euros); la sensibilización contra el acoso escolar (6.351 euros) o la promoción de la Formación Profesional (1.411 euros).

El principal soporte utilizado por el Gobierno de Navarra por inversión económica fueron los diarios impresos con edición para la Comunidad Foral con una partida total de 502.241 euros y un reparto proporcional con sus índices de lectura: Diario de Navarra (265.142 euros); Diario de Noticias (176.548 euros); Gara (42.226 euros) y Berria (18.324 euros).

El segundo medio más empleado fue la radio, tanto generalistas como musicales, a los que se destinaron 227.544,98 euros, con un reparto entre Cadena Ser (59.837 euros); Cope (41.394 euros); Onda Cero (35.425 euros); Cadena 100 (30.377 euros); Europa FM (21.142 euros); Rock FM (14.504 euros); 40 Principales (13.299 euros); Euskalerria Irratia (9.799 euros) y Xorroxin Irratia (1.764 euros).

El tercer soporte publicitario de las campañas promocionales del Gobierno Foral fueron las televisiones navarras, con una inversión de 111.161 euros y un 73,38 % de los importes de inserciones en televisión realizados en Navarra TV (81.571 euros).

El 26,62 % restante se destinó a televisiones locales como Hamaika TB (7.675 euros), Xaloa TB (6.310 euros), TeleRibera (5.999 euros), 30TV (5.533 euros) y Zona Media TV (4.070 euros).

En el soporte de medios digitales el Ejecutivo ha publicitado sus acciones por valor de 36.786 euros, de los que diariodenavarra.es ha recibido 19.788 euros y noticiasdenavarra.com, 16.997 euros.

Desde este año 2020 el Gobierno de Navarra también incluye publicidad institucional en el resto de medios digitales auditados por CIES con información de Navarra., como son navarra.com, naiz.eus, pamplonaactual.com y berria.eus.