20,9 millones de impactos en la campaña turística

Se trata de una innovadora propuesta que concentra el esfuerzo en encontrar a aquellas personas en sintonía con las mejores experiencias que Navarra les puede ofrecer y en dárselas a conocer allí donde se conectan y comparten, con contenidos creativos online adaptados y microsegmentados para cada formato y perfil.

Así lo señaló el Gobierno foral, que explica que la iniciativa está planteada con una doble labor estratégica: en la etapa actual dar apoyo al sector que se ha visto duramente afectado por la pandemia y, a medio y largo plazo, mejorar el posicionamiento de Navarra como destino familiar, deportivo y de naturaleza, de wellness y bienestar, gastronómico, de city break y para personas aficionadas al motor y a viajar a su aire.

Para ello se ha priorizado la campaña en redes sociales, Facebook e Instagram principalmente, y también YouTube, además de en radios y webs seleccionadas y en las ediciones digitales de medios de comunicación como El País o el diario francés Sud Ouest, a través de vídeos, reportajes y publicidad nativa.

“Las acciones de la campaña están alineadas con los principales valores que tiene Navarra para desarrollarse como destino turístico de calidad y sostenible y con el Plan de Acción Turismo de Navarra 2020-2022”, aseguran las mismas fuentes.

Además, con el objetivo de dar un mayor protagonismo a las empresas y profesionales del sector turístico navarro la campaña ha incorporado la promoción de programas de actividades como Vive Navarra y acciones de gastronomía, ocio o cultura como Cómete Pamplona y los festivales Flamenco on Fire y Reclassics, entre otros.

En esta primera fase, la campaña se ha centrado sobre todo en amantes de la gastronomía insistiendo en la calidad de productos y establecimientos locales, seguridad e higiene; familias que buscan entornos rurales y en urbanitas conscientes de la necesidad de sentirse seguros,