Navarra lanza una serie en Spotify y YouTube que redefine cómo se hace turismo

La dirección General de Turismo del Gobierno de Navarra ha presentado El Castillo Perdido, una serie de ficción sonora de seis episodios que reimagina la promoción turística desde el entretenimiento y combina el misterio con el patrimonio y la gastronomía para conectar con audiencias digitales que buscan experiencias auténticas. 

La serie está disponible en Spotify, YouTube y VisitNavarra.es. Hoy lunes se ha estrenado el primer episodio, y los siguientes estarán disponibles los jueves y lunes de las próximas tres semanas. Este proyecto se enmarca en el Plan de Marketing Digital Navarra Enogastronómica, llevado a cabo por la Dirección General de Turismo con la financiación de los fondos europeos Next Generation y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España. 

El Castillo Perdido sigue a Patxi, un navarro que regresa a su tierra, y a Simon, un misterioso viajero, en la búsqueda de un castillo legendario vinculado al rey Francisco Febo. A lo largo del viaje, los protagonistas recorren enclaves icónicos de Navarra (Pamplona / Iruña, Tudela, Olite / Erriberri, Estella-Lizarra, …) mientras descubren historias, productos, platos y personas que dan forma a la identidad del territorio. El resultado convierte al oyente en parte activa del descubrimiento, no en espectador pasivo.

Según la directora general de Turismo, Ana Rivas, este proyecto “refleja así una forma distinta de construir marca destino turístico, no desde la descripción, sino desde la historia; no desde el discurso, sino desde la experiencia”. “Una apuesta por nuevos formatos para generar engagement y notoriedad en entornos digitales, especialmente entre públicos interesados en experiencias auténticas, cultura y gastronomía”, ha añadido Rivas. 

De la estrategia al universo narrativo

El proyecto nace de ‘Cuida de nuestro secreto’, el posicionamiento estratégico desarrollado por la Dirección General de Turismo, que redefine la promoción del destino desde la autenticidad, la complicidad y el valor de lo no descubierto. Sobre esa base, la agencia ha conceptualizado el universo creativo y ha llevado ese posicionamiento a un formato innovador: serie de ficción sonora.

La narrativa se articula además bajo el concepto ‘Manda la tierra’, una capa creativa que pone en valor el producto local, la cultura gastronómica y la conexión con el origen, actuando como hilo conductor entre los seis episodios y el territorio real.

Entre los objetivos del proyecto destacan posicionar Navarra como destino enogastronómico de referencia en canales digitales, ampliar la conversación e interacción con públicos nuevos, y demostrar que los formatos de entretenimiento pueden ser vehículos eficaces de promoción turística.

El Castillo Perdido se integra también en una estrategia de amplificación que combina contenidos en redes sociales, campañas de paid media y colaboraciones con creadores de contenido, extendiendo el universo narrativo más allá de la ficción sonora.

Ficha técnica

El proyecto ha sido desarrollado por la Agencia Tango Comunicación Estratégica con la colaboración de Yellow Brick Road. Los guionistas son Aitor Gutiérrez y Juan Jesús Botí, las voces Stephen Hughes, Oscar Goicoechea, Iker Bengoetxea, Karmele Arburu, Saioa Lara y el estudio de sonido ha sido Herzia.