icen que el comercio hace ciudad, y sin duda hace también pueblo. Conscientes de ello, en plena crisis sanitaria y económica varios ayuntamientos de la Comarca de Pamplona han exprimido su lado más creativo para lanzar balones de oxígeno con diferentes iniciativas que contribuyan a paliar -en la medida de lo posible- las nefastas consecuencias que la pandemia ha provocado en sectores tan vulnerables como el del comercio y la hostelería. Algunas llegan vestidas de bonos, otras de boletos de tómbola e incluso hay quienes lanzan un pasaporte que tiene que ser sellado cada vez que se consume en una tienda o servicio, para conseguir después premios. También están las ayudas directas -para locales que han permanecido cerrados o que han facturado mucho menos de lo habitual- e incluso se han desarrollado cursos de formación, de escaparatismo o de limpieza anticovid.

En Burlada, por ejemplo, lanzaron una campaña de bonos (de 25 euros, de los que el Ayuntamiento subvenciona 10) que se agotaron ya el pasado 2 de diciembre. Se vendieron 9.500 y participaron 48 establecimientos, la mayoría comercios. En Villava estrenan la semana que viene una iniciativa para premiar la fidelidad de los consumidores, con el reparto de 250 boletos para compras superiores a diez euros en los establecimientos, para rascar y conseguir diferentes premios, que además pondrán en circulación 71.000 euros en el comercio local.

El Ayuntamiento del Valle de Egüés ha editado, por su parte, 5.000 bonos con un impacto total de 100.000 euros en el comercio local, tras una primera edición que lanzó en septiembre: se vendieron 1.141 bonos, solo para personas empadronadas y a canjear en los 34 establecimientos que se adhirieron, obligados al cierre durante el estado de alarma. La segunda edición, en noviembre, ha puesto a la venta los 3.559 restantes (se han vendido ya casi todos), ahora disponibles también para no empadronados y abiertos a todos los establecimientos. Se han adherido 50. También se impulsaron convocatorias de ayuda al comercio para subvencionar parte del alquiler o hipoteca de los locales afectados por el cierre (50.000 euros) y otra para aliviar la carga económica que supone la implantación de medidas de seguridad (25.000 euros).

Muchos ayuntamientos eximieron a los hosteleros del pago de tasas e impulsaron ayudas directas para comercio y hostelería. En Berriozar se contrató a una asociación (Kamira) para analizar la situación en ambos sectores. Se está trabajando en una app en la que aparecen todos los comercios de la localidad para visibilizar al sector y se han llevado a cabo campañas de concienciación de la población para fomentar el consumo local. Los propios comerciantes impulsaron los bonos, campaña a la que se unió después el Consistorio, que ha contratado a una formadora y desde diciembre hasta febrero se impartirán en el Kutururgune cursos de escaparatismo, redes sociales, técnicas de atracción de clientes, técnicas de venta y Plan de acción comercial.

En Zizur 73 comercios, servicios y establecimientos de hostelería participaron en verano en la campaña Verano En Zizur #YoEnZizur, con 900 premios directos y boletos para participar en sorteos. Ahora el Ayuntamiento ha impulsado la campaña de Navidad, con un pasaporte que será sellado en cada compra realizada en los locales comerciales y hosteleros adheridos y que permitirá participar en el sorteo de tres premios de 300 € en bonos para consumo local.

En Ansoáin, además de los 60.000 euros que destinó el Ayuntamiento para la actividad minorista del municipio, han repartido bonos por valor de cinco euros a todas las personas empadronadas mayores de 18 años, casi 8.000, que pueden comprar en los comercios adheridos a la campaña. Por compras de 15 euros, el Ayuntamiento se hace cargo de cinco y consigue así "movilizar" hasta 40.000 euros.

Barañáin. Bajo el lema 'impulsa-indartu', el Ayuntamiento impulsó una iniciativa para integrar comercio y hostelería con diferentes acciones de comunicación y cartelería, apelando también a la concienciación de la ciudadanía.Huarte. El Ayuntamiento ha lanzado 6.600 bonos de descuento para compras en los establecimientos de la localidad. Cada bono tiene vale 15 €, pero el cliente solo paga 10 €.

Berrioplano. En el concejo de Artica se creó un sistema de bonos para promover el consumo del comercio,

hostelería y servicios ya en septiembre. El ciudadano que gastó 10 € se benefició de un descuento de 5 €, a cargo del concejo.

Orkoien. El Ayuntamiento de Orkoien aprobó dos convocatorias de ayudas específicas para paliar las consecuencias económicas de la pandemia, con partidas de 25.000 euros que fueron ampliadas, tanto para familias como para autónomos, pequeño comercio o de cercanía y hostelería.

El alcalde de Zizur Mayor reconoce que es necesario "brindar apoyos al sector en este año tan atípico", para lo que han impulsado diferentes campañas.

En Ansoáin, explica el concejal, "hemos tenido suerte porque hubo comerciantes que trabajaron para la gente cercana, en condiciones complicadas, y poder comprar debajo de casa es una suerte. Por eso queremos cuidar el sector".

Las iniciativas, explica el alcalde de Berriozar, "han servido para unificar a la Asociación de Comerciantes y para fortalecer el sector. Ellos mismos se han activado y nosotros queremos hacer una apuesta por el comercio a futuro".