La marca que vistió a Osasuna en sus años más brillantes cambia de manos

Astore, la marca que vistió a Osasuna en dos etapas, entre 1998 y 2008 y posteriormente entre 2010 y 2013, ha encontrado un nuevo propietario después de meses de incertidumbre. La firma guipuzcoana de ropa deportiva, integrada hasta ahora en Ternua Group, ha sido adquirida por la empresa riojana Oxium por 60.000 euros, una operación que pone fin al proceso concursal de la compañía y garantiza la continuidad de una marca históricamente vinculada al deporte vasco y navarro.

La firma guipuzcoana ocupa un lugar destacado en la historia del club rojillo. Desde los años 80, Osasuna ha estado ligado a diez marcas deportivas: Meyba, Ressy, Umbro, Line 7, Kappa, Astore, Diadora, Adidas, Hummel y Macron, actual proveedor técnico del club. Astore fue la sexta de ellas y una de las que más tiempo permaneció vinculada a la entidad navarra.

La venta de Astore supone además el cierre definitivo del proceso de desinversión de Ternua Group, que en los últimos meses había ido traspasando sus diferentes unidades de negocio. La marca deportiva era la última que quedaba pendiente de comprador tras las operaciones realizadas con Ternua, Loreak Mendian y Lorpen.

Una relación de más de una década con Osasuna

La primera etapa de Astore en Osasuna comenzó en 1998 y se prolongó durante diez temporadas. Aquellas equipaciones acompañaron al club en algunos de los momentos más importantes de su historia reciente, como la final de la Copa del Rey de la temporada 2004-05 frente al Real Betis o el histórico cuarto puesto logrado en la campaña 2005-06, que permitió a los rojillos clasificarse para la fase previa de la Liga de Campeones.

La relación se interrumpió en 2008, cuando Osasuna firmó un nuevo contrato con la multinacional italiana Diadora. El acuerdo, valorado en más de un millón de euros anuales entre aportación económica y material deportivo, mejoraba sensiblemente las condiciones que ofrecía la firma guipuzcoana.

Sin embargo, la vinculación entre ambas entidades no terminó ahí. En 2010, Astore regresó como proveedor oficial de las equipaciones rojillas tras sustituir precisamente a Diadora mediante un acuerdo previsto para cuatro temporadas. La segunda etapa de la marca en El Sadar concluyó antes de lo previsto, ya que el contrato se rompió antes del inicio de la campaña 2013-14, cuando Osasuna alcanzó un nuevo acuerdo con Adidas.

La venta que evita su desaparición

La situación de Astore se complicó durante el último año como consecuencia de la crisis de Ternua Group. La compañía registró una facturación inferior a los 30 millones de euros en 2024 y acumuló una deuda cercana a los 16 millones, circunstancias que desembocaron en el concurso de acreedores. Una vez descartada la viabilidad de mantener el grupo como una única estructura empresarial, la administración concursal optó por vender por separado sus distintas marcas.

La compradora de Astore ha sido Oxium, una sociedad con sede en Arnedo vinculada a la empresa Más Por Menos, que ya había adquirido a comienzos de año el stock de la histórica firma deportiva. La operación se cerró finalmente por 60.000 euros más IVA, una cantidad sensiblemente inferior a los 150.000 euros en los que había sido valorada inicialmente la marca. En conjunto, las ventas de Ternua, Loreak Mendian, Lorpen y Astore han permitido recuperar cerca de 2,76 millones de euros.

La adquisición despeja la incertidumbre que rodeaba a Astore, aunque todavía no está definido cuál será su futuro comercial. Los nuevos propietarios estudian diferentes alternativas para garantizar la continuidad de la enseña, entre ellas desarrollar directamente la marca o buscar acuerdos con otras compañías del sector.