Marca Navarra lanza al exterior una imagen colectiva renovada para atraer talento e inversiones

Navarra como una tierra con buena calidad de vida, rica en talento innovación y diversidad. Con buenos servicios públicos y orgullosa de sus raíces y que mira al futuro con optimismo. Una imagen de marca que el Gobierno foral quiere proyectar al exterior como atractivo para atraer talento e inversión, y que quiere hacer de forma colectiva junto con el resto de instituciones, organizaciones sociales y centros educativos. “Marca Navarra no es un plan de Gobierno. Es una marca territorio”, defiende la presidenta, María Chivite.

Lo ha hecho este martes en un acto al que el Ejecutivo ha querido dar toda la relevancia institucional posible. Ante cerca de 200 representantes de los principales agentes sociales y económicos de la Comunidad Foral, el Gobierno de Navarra ha expuesto las líneas generales de una “estrategia colectiva” que busca renovar la imagen de Navarra en el mundo, con el auzolan, el trabajo comunitario, como seña de identidad. 

“Esta es una marca colectiva que debemos hacer crecer. Un ejercicio de inteligencia colectiva que también es un compromiso por lo común. Por eso, quiero pediros un esfuerzo más. Ahora que entre todos y todas hemos sido capaces de hacer este ejercicio de reflexión, debemos alinearnos en torno al resultado. Impulsemos juntos esta Marca Navarra”, ha reivindicado Chivite, que ha avanzado que esta estrategia dará resultado “en la medida en que nos centremos en lo que nos une, en potenciar los valores de nuestro saber hacer en común”. 

Navarra afronta así el reto de construir una marca única, plural y colectiva que la identifique. Y debe hacerlo, subraya el Gobierno, desde una contribución global y conjunta que vaya más allá del Palacio de Navarra y englobe “al conjunto de instituciones, universidades, entidades locales, empresas, colectivos, asociaciones y sociedad civil en general”. Agentes que han participado en la elaboración de la nueva Marca Navarra, y que deben contribuir ahora “a su necesario despliegue corresponsable”

Una forma de funcionar

De hecho, el lema elegido para lanzar la nueva seña de identidad es Una forma de funcionar/Gauzak egiteko dugun modua. Buscar la diferenciación desde aquello que identifica a una población y un territorio tan diverso como plural, y al mismo tiempo único. 

El Gobierno ha avanzado así las líneas maestras de un proyecto en el que viene trabajando los últimos seis meses para convertir Navarra en un “ecosistema socioeconómico de referencia”, capaz de atraer talento e inversiones sobre la base de una nueva imagen “renovada, fuerte y sólida, que genere confianza y atractivo hacia dentro y hacia fuera”.

Entre las fortalezas que el Gobierno prevé “potenciar” en su nueva estrategia de territorio destaca “su sistema educativo puntero”, con tres universidades que permiten que más de un 40% de la población tenga estudios superiores; y un sistema biomédico “dinámico y avanzado”, que da trabajo a más de 30.000 personas y que dota a la Comunidad Foral de uno de los sistemas sanitarios públicos y universales más avanzados del mundo. 

También se pondrá en valor el hecho de que Navarra es la comunidad más industrializada, “con las implicaciones positivas que esto tiene en la generación de empleos de alto valor añadido, estables y bien retribuidos, un ecosistema atractivo para más de 125 multinacionales”.

Se incidirá también en las “raíces” que sustentan la calidad de vida de Navarra y en su vertiente “orgullosamente rural”, que ha hecho del campo una de las fundamentales fuentes de riqueza de la Comunidad Foral. Se reivindicarán además como fortaleza “las labores desinteresadas por la comunidad que realizan los navarros y navarras y su tradición de trabajos en auzolan”, con un 45% de población que ha ejercido labores de voluntariado para mejorar la vida de sus vecinos y vecinas. Se mostrará igualmente como un logro del estado de bienestar y el hecho de contar con una de las mayores esperanzas de vida a nivel mundial, que alcanza los 83 años. 

La nueva Marca Navarra, que cuenta con una tipografía propia de uso público, prevé contar una red de “embajadores y embajadoras de Marca Navarra”, implicando a los navarros y navarras en el extranjero en la difusión de la nueva estrategia, así como empresas, universidad y otros colectivos sociales. Chivite participará en octubre en la presentación de la marca en Bruselas y se prevén actos también en Madri y Barcelona, así como por todo el territorio de la Comunidad Foral. l

La presidenta ha subrayado el “reto colectivo” que supone construir esta marca, que trasciende a la contribución del propio Gobierno foral para englobar al conjunto de instituciones, universidades, entidades locales, empresas, colectivos, asociaciones y sociedad civil en general, que han participado en la definición de prioridades y que contribuirán a su necesario “despliegue corresponsable” a partir de ahora. 

Según ha destacado, más allá de la nueva imagen visual que ya ha comenzado a difundirse en distintos soportes gráficos, Marca Navarra pretende captar prescriptores de alto nivel, atraer nuevas inversiones e impulsar proyectos sociales que garanticen la calidad de vida en la Navarra futura desde una perspectiva sostenible y que no deje a nadie atrás. 

Exposición de los ejes de acción

El acto de hoy supone el lanzamiento definitivo de una nueva Marca Navarra, definida tras un amplio proceso de reflexión que ha perseguido determinar los elementos diferenciales de Comunidad Foral y establecer una estrategia para potenciar sus puntos fuertes. Las diferentes intervenciones de hoy han servido para exponer los cuatro ejes de acción transversal propuestos, que aspiran a alcanzar y mejorar “todas las parcelas de la vida de los navarros y navarras” mediante la ampliación de su potencial como tierra de oportunidades y colaboración; su capacidad para atraer y generar talento, investigación y empleo; su faceta como destino de turismo, riqueza y diversidad; y su calidad de vida. 

La presentación se ha abierto con intervenciones del vicepresidente primero y consejero de Presidencia e Igualdad, Félix Taberna, la secretaria general de Fundación Instituto Hermes, Luisa Alli, y el director general de Comunicación y Proyección Institucional, Miguel Moreno, quienes han expuesto las conclusiones del proceso de diagnóstico y los objetivos marcados, destacando el papel clave que tendrán en su ejecución los agentes y grupos de interés implicados. A continuación, los y las principales referentes de cada eje de actuación de Marca Navarra han desgranado prioridades en cada ámbito.

En lo que se refiere al eje de ‘Calidad de Vida’, Patricia Abad Encinas, directora general del Instituto Navarro de Igualdad / Nafarroako Berdintasunerako Institutua (INAI / NABI), y Luis Campos, director general de Planificación, Coordinación, Innovación y Evaluación de Políticas Públicas, han destacado que todos los esfuerzos están concentrados en posicionar la Comunidad como región europea innovadora, sostenible e igualitaria, la triple combinación que consideran necesaria para garantizar la cohesión social y un desarrollo económico respetuoso con el medio ambiente y que alcance a todos los estratos sociales. Ambos han destacado el valor de la colaboración con entidades locales para lograr estos objetivos. 

El eje ‘Talento, empresa e innovación’ ha sido expuesto por Ramón Gonzalo García, rector de la Universidad Pública de Navarra (UPNA), y María Iraburu Elizalde, rectora de la Universidad de Navarra (UN), quienes han reivindicado el potencial del ecosistema educativo navarro para generar tendencias en torno a la innovación, la educación y un desarrollo profesional innovador. Entre los compromisos adquiridos desde el ámbito universitario, destaca su intención de reforzar las medidas para atraer y fidelizar a jóvenes investigadores, algo a lo que consideran que contribuirá la nueva Marca Navarra. 

Como apoyo a la difusión de la nueva estrategia territorial de la Comunidad Foral, la UPNA tiene previsto establecer en los cursos de máster una acción divulgativa sobre Marca Navarra y repartir un ‘kit’ entre al alumnado con material promocional, dando relevancia a las oportunidades que Navarra ofrece a la innovación y a los y las profesionales.

El eje centrado en la atracción de talento y el emprendimiento ha contado también con la intervención del empresariado navarro, de la mano de Manuel Piquer Martín-Portugués, presidente de la Confederación Empresarial Navarra (CEN), quien ha destacado que Navarra es un entorno potencial y ventajoso para crear o asentar una empresa y lograr que prospere. Ha cerrado el bloque la directora general de Transición Energética, Proyectos Estratégicos y S4, Uxue Itoiz, quien ha expuesto los planes del Gobierno de Navarra en este ámbito, desarrollados de la mano de los clústeres sectoriales, sociedades públicas como SODENA, INTIA o CEIN y el Plan Internacional de Navarra (PIN). 

Según ha destacado, se intensificará el trabajo con todos estos organismos, a fin de lograr una promoción homogénea y favorecer el posicionamiento de la Comunidad, aprovechando la presencia de estos agentes en ferias externas. Con SODENA se trabajará la captación de inversiones y se aprovechará también la proyección institucional que ofrecen las dos presidencias de organismos europeos que ostenta actualmente Navarra, como son la Eurorregión Nueva Aquitania-Euskadi-Navarra hasta 2026 y la Alianza de las Regiones por la Automoción. 

Por su parte, el director gerente de la Corporación Pública Empresarial de Navarra (CPEN), Francisco Fernández, ha presentado las líneas de acción de la entidad para contribuir al reposicionamiento de la Comunidad Foral. 

Presentación de Marca Navarra en Bruselas y red de ‘embajadores’ de marca

En la exposición del eje sobre ‘Turismo, riqueza y diversidad’, la directora general de Turismo, Ana Rivas, y el director general de Acción Exterior, Sergio Pérez, han explicado que los esfuerzos del Ejecutivo foral están alineados con los atributos asociados a la nueva Marca Navarra, como son la sostenibilidad medioambiental, social y económica, la salud, el deporte, el turismo regenerativo y la competitividad empresarial. Según han destacado, el Gobierno foral concentrará esfuerzos en buscar sinergias con agentes del exterior, para trascender y visibilizar la potencia y elementos diferenciales de Navarra como destino turístico.

Desde la Dirección General de Cultura, impulsarán una renovada idea de marca a través de proyectos de colaboración público-privados como Navarra Film Industry, Navarra Music Commission o eventos culturales en los que participen las instituciones y agentes culturales de Navarra, entre los que destacan los nuevos Encuentros de Pamplona, herederos del hito que supuso el festival de vanguardia celebrado en la capital navarra en 1972. 

En los que se refiere a Acción Exterior, se prevé potenciar una red de “embajadores y embajadoras de Marca Navarra”, implicando a los navarros y navarras en el extranjero en la difusión de la nueva estrategia. A este respecto, cabe indicar que la Presidenta Chivite participará el próximo mes de octubre en la presentación de la marca en Bruselas.

En noviembre está prevista la presentación de Marca Navarra en Madrid, mientras que en el primer cuatrimestre de 2025 se difundirá en Barcelona. En paralelo, se desplegará también a nivel interno, gracias a un calendario de trabajo en las cinco merindades navarras (Pamplona, Olite-Eriberri, Estella-Lizarra, Sanguesa / Zangoza y Tudela). 

El lanzamiento de hoy es fruto del proceso abierto a finales de 2023, con la adjudicación a la consultora Prodigioso Volcán del proyecto para mejorar la reputación y competitividad de Navarra.