La Feria Internacional de Turismo de Navarra, Navartur, alcanza en 2026 un hito significativo en su trayectoria. Dos décadas después de su inauguración, el certamen no solo celebra una importante efeméride, sino que consolida su posición como la plataforma de referencia para la industria turística en el norte del país. En un escenario global marcado por la volatilidad económica y la transformación de los hábitos de consumo, la feria ha sabido adaptarse, pasando de ser un mero catálogo de destinos a convertirse en un punto estratégico de comercialización y análisis. Del 20 al 22 de febrero, el Palacio de Congresos Baluarte de Pamplona acogerá una edición que se presenta bajo la premisa de la calidad y la sostenibilidad. Organizada por la consultora Events & Holidays, y contando con el respaldo institucional del Gobierno de Navarra, el Ayuntamiento de Pamplona e INTIA Reyno Gourmet, la muestra reunirá a más de 175 expositores directos e indirectos. Esta cifra avala la resiliencia de un formato que, lejos de agotarse frente a la digitalización, se refuerza como espacio necesario para el networking presencial y la contratación directa.
Diversidad nacional e internacional
El despliegue de la edición de 2026 refleja una sólida representatividad del mapa turístico nacional. Comunidades autónomas como Aragón, Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Cataluña, Extremadura, Asturias y Galicia, entre otros, estarán presentes con espacios propios, orientados a la captación de un mercado emisor, el navarro, caracterizado por un perfil de viajero con alto interés cultural y gastronómico. Esta oferta nacional se complementa con una creciente presencia de destinos transfronterizos, especialmente de regiones de Portugal y Francia, para que los visitantes puedan planificar o contratar sus escapadas o vacaciones. En el ámbito internacional, Navartur refuerza su dimensión global mediante la inclusión de agencias especializadas en productos de largo recorrido. La estrategia de internacionalización de este año sitúa a Uganda como el destino protagonista. A través de la operadora Entugga Adventure Safaris, el evento pondrá el foco en nichos de alto valor añadido, como la observación de gorilas y los safaris en parques nacionales protegidos de Kenia y Tanzania.
La sostenibilidad como eje de gestión corporativa
Uno de los puntos clave de esta vigésima edición es la integración de la sostenibilidad no como un concepto accesorio, sino como un eje transversal de la gestión turística. Los expositores presentarán planes de acción orientados a la reducción de la huella de carbono y la gestión del flujo de visitantes para evitar la saturación de los destinos. Luis Cortés, director de Navartur, analiza la situación actual del sector subrayando que “el turismo es una industria en constante evolución, marcada hoy por la necesidad de respetar el entorno, incorporar nuevas tecnologías y avanzar en la desestacionalización a través de una colaboración público-privada sólida”. Según la dirección del certamen, el objetivo es potenciar un modelo que no solo genere rentabilidad económica, sino que actúe como motor de desarrollo patrimonial y social, garantizando la pervivencia de los recursos que atraen al viajero.
Segmentación y especialización del mercado
Para responder a las nuevas exigencias de la demanda, la feria ha estructurado su oferta en tipologías de producto claramente diferenciadas. El turismo enogastronómico, pilar fundamental de la identidad navarra, ocupa un lugar preferente, seguido por el turismo familiar, el segmento de cruceros y el bienestar (wellness). Asimismo, el auge del turismo activo se refleja en una amplia gama de propuestas de aventura y deporte, mientras que el turismo cultural mantiene su relevancia mediante la promoción de rutas históricas y artísticas. El programa de actividades para el público general incluirá propuestas pedagógicas para el sector infantil, sorteos de estancias y jornadas de catas técnicas, diseñadas para fomentar el conocimiento de los productos de proximidad y los destinos presentes en la feria.
Congreso turismo enogastronómico
El carácter técnico de Navartur se manifiesta especialmente en sus jornadas profesionales. El jueves 19 de febrero se celebrará el Congreso Internacional de Turismo Enogastronómico, organizado por el Gobierno de Navarra, donde expertos internacionales debatirán sobre como traducir sostenibilidad en ventaja competitiva para vender más. Posteriormente, el viernes 20, tendrá lugar el workshop ‘Meet Navartur’. Este encuentro de negocios facilitará la interlocución directa entre turoperadores de mercados clave, como Alemania, Bélgica, Reino Unido y Francia, y empresas turísticas locales. Veinte años después de su nacimiento, Navartur reafirma su utilidad como herramienta de inteligencia de mercado. Es un espacio de análisis donde se proyectan las tendencias que definirán el turismo de la próxima década, consolidándose como una cita ineludible para el profesional y una guía necesaria para el viajero contemporáneo.
