Los navarros han respondido y muy bien a la llamada de la Fiestadel Cine, que cerró el pasado miércoles, después de tres díasde promoción ?31 de marzo, 1 y 2 abril?, con un balance que superael éxito de fiesta anterior, realizada el pasado otoño. En laComunidad Foral, entre todas las salas que han ofrecido durantedichos días el precio de entrada a 2,90 euros se ha alcanzadola cifra global de 30.000 espectadores. Han participado en lainiciativa las salas de Golem (Baiona, Yamaguchi y La Morea),OCine Tudela, Las Cañas de Viana ?todas ellas adheridas oficialmentea la Fiesta del Cine a través de la FECE? y también las salasdel Centro Comercial Itaroa, que se han sumado al precio promocionaldurante los mismos días aunque por libre.
A nivel estatal, la iniciativa, presente en casi 3.000 pantallasde toda España, ha vendido 1.842.444 entradas, un 15% más queen la misma promoción el año pasado, cuando se contabilizaron1,6 millones de espectadores. Asimismo, se ha registrado un 206%de espectadores más que en los mismos 3 días de la semana anterior.
Por supuesto, el tirón del fenómeno de taquilla que está siendola comedia Ocho apellidos vascos ha tenido mucho que ver en eléxito de esta Fiesta del Cine, una iniciativa promovida por laConfederación de Productores Audiovisuales (FAPAE) junto a laFederación de Cines (FECE), los distribuidores cinematográficos(Fedicine) y el Instituto de la Cinematografía y de las ArtesAudiovisuales (ICAA). Ante la masiva respuesta de los espectadores,FAPAE avanzó ayer que se prolongará hasta el 9 de julio otrade sus exitosas campañas que oferta entradas a precios reducidos,la de los Miércoles al Cine. Gracias a ella, entre el 15 de eneroy el 26 de marzo aumentó un 145% la asistencia de espectadoresese día a las salas respecto al año anterior, hasta alcanzarun total de 3.251.558 personas. La prolongación de esta iniciativabusca "seguir fomentando la asistencia a las salas de cine comoun hábito social y cultural en nuestro país", destacan los promotores.
Esta última Fiesta del Cine tuvo un adversario, el fútbol, conlos encuentros de ida de cuartos de final de la Liga de Campeonesque se celebraron el martes y el miércoles y en los que se enfrentabantres equipos españoles: el Real Madrid, el FC Barcelona y elAtlético de Madrid. Pero en ambas ocasiones el cine resultó vencedor,ya que el martes se vendieron a nivel estatal alrededor de 514.000entradas. En cuanto a los datos del miércoles, la cifra asciendea 818.534 espectadores, un dato que dobla el registrado el miércolesde la semana pasada, según detallaron ayer fuentes de la Federaciónde Cines de España. Los interesados en disfrutar del cine ?enlas salas adheridas oficialmente? los días que ha durado la Fiesta,con todas las entradas a 2,90 euros, debían registrarse en laweb www.fiestadelcine.com para conseguir gratis la acreditaciónque daba derecho al descuento.
Como novedad respecto a la pasada promoción, esta vez no se hanformado colas, al poder adquirirse las entradas previamente porInternet. "Se ha facilitado mucho la compra al espectador evitandola saturación, y el público ha valorado muy bien la medida. Nohay más que ver las cifras, en nuestro caso, el 50% de entradasvendidas ha sido a través de Internet", indica Carlos San Julián,programador de Golem.
¿Reactivación?
El resurgir del hábito o el 'gancho' de una comedia
La valoración de Golem de esta última Fiesta del Cine es muypositiva. "Ha sido todo un éxito, hemos conseguido que acudana nuestras salas un 53% de espectadores más que la edición realizadaen otoño", apunta San Julián. En cifras globales, han sido untotal de 22.865 espectadores los que se han acercado a los trescomplejos de Golem en Navarra: Baiona, Yamaguchi y La Morea.El día de mayor afluencia en estas salas ha sido el miércoles2 de abril, en que se han registrado 9.358 espectadores.
Y la suma de espectadores que ha tenido Golem durante esos tresdías en todos sus complejos (Navarra, Burgos Bizkaia y Madrid)ha ascendido a 37.810 espectadores. "A raíz de esta última fiestatan bien acogida por el público, ir al cine se consolida comola principal alternativa de ocio cultural de los ciudadanos",apunta el programador de Golem, cuyas salas prorrogarán la promociónde los Miércoles al cine hasta el 9 de julio, manteniendo elprecio de 3,70 euros en todos los complejos los miércoles nofestivos.
La buena repuesta ante las promociones puntuales, que cada vezson más habituales en las salas, sumada al éxito brutal en todoel Estado de la comedia de Emilio Martínez Lázaro y Borja CobeagaOcho apellidos vascos, está posibilitando que los cines esténteniendo un arranque de año considerablemente mejor que el de2013. Ello sin obviar, claro está, el contexto de crisis, lasdificultades y la falta de apoyo institucional que lleva padeciendoel sector ya desde hace mucho tiempo.
Aun así, es un hecho que cada vez hay más vida en las salas decine, y es un motivo de satisfacción. "Este año, a fecha de hoy,gracias al magnífico tirón de Ocho apellidos vascos, llevamosun 27% más de espectadores en comparación con las mismas fechasde 2013. Sin embargo el día del estreno de Ocho apellidos...,llevábamos un histórico acumulado de ?0,50%. Creo que eso lodice todo", apunta Pedro Barbero, gerente de Cines Itaroa. Encuanto a los pasados tres días de promoción en los que han ofrecidola entrada a 2,90 euros, valora que "han ido bien". "Esta iniciativase organiza con el fin de reactivar las salas en momentos delaño que son un poco tranquilos, sin grandes títulos en principio.Lo que ha ocurrido este año es que ha coincidido con el mencionadofenómeno Ocho apellidos vascos, que por supuesto nadie esperabaque tuviera el desorbitado tirón que está teniendo", afirma.En general, opina que las promociones "son siempre necesarias,en todas las actividades, desde la venta de automóviles, ofertasen los supermercados, ropa en rebajas? Y en nuestras salas lasofertas están ahí, fuera de las puntuales Fiestas del Cine",dice recordando el 2 x 1 que ofrece Itaroa los martes y juevesen el precio de las entradas o el día del espectador fijado enviernes "para posibilitar disfrutar de películas el día de suestreno a un precio módico".
En Ocine Tudela también han notado en este inicio de año "unincremento" de espectadores respecto a las mismas fechas delaño pasado, "debido al éxito de esta última Fiesta del Cine ytambién a la buena acogida de la promoción de los Miércoles alcine, en los que el precio de entrada es a 3,90 euros", destacaMontse Durán.
Desde los Cines Las Cañas de Viana, su gerente Sandra Martíneztambién concluye que "el éxito de esta nueva edición de la Fiestadel Cine se ha dado especialmente por la grandísima acogida queestá teniendo la película Ocho apellidos vascos desde su estreno,que ha animado a mucha gente a volver al cine". Su valoraciónrespecto a iniciativas de este tipo es "positiva, por dos razones:fomentan la asistencia al cine de personas incluso que normalmenteno acuden, y ayudan a la gente a crear el hábito de ir al cinecomo un plan más de ocio, un hábito que desgraciadamente desdehace muchos años se está perdiendo", constata la gerente de losCines Las Cañas, que al mismo tiempo es cauta: "Estas acciones,aunque son positivas, tienen que ser muy medidas puesto que corremosel riesgo de que el espectador se acostumbre a pagar poco porel cine y no lo valore en su conjunto", sostiene.
