Menos librerías pero más grandes, con más ventas y plantillas más estables. Esta es la radiografía del sector en España, tal y como se ha dado a conocer este jueves 14 de marzo en el marco del XXVI Congreso Nacional de Librerías que se celebra en Pamplona bajo el lema El futuro es el libro, y que reúne hasta este sábado día 16 en la capital navarra a 240 libreros y libreras.
El mapa presentado este jueves por la mañana en la Sala Ciudadela de Baluarte, sede del encuentro, refleja además un aumento de ventas en las librerías independientes de la Comunidad foral del 12,11% en 2023.
Falta de relevo generacional
España cuenta a día de hoy con un censo de 2.792 librerías, un 6,2% menos de las que registró en 2022 (2.977 establecimientos), pero las plantillas estables han crecido en 4 puntos porcentuales, del 91 % al 95 % de 2016 a 2023.
"Dieciocho meses después del estudio anterior, vemos que somos menos librerías pero más grandes, porque hemos aumentado las ventas, tenemos equipos más fijos, plantillas mejores y más estables, llegamos a más gente, utilizamos más las redes sociales... Tenemos muchos datos positivos y algunos negativos, a veces por la depuración propia del censo, pero también porque hay una falta de relevo generacional, que es una cosa que tenemos que solucionar. Las librerías están regentadas por gente de una determinada edad y en cinco años va a haber grandes cambios", ha asegurado esta mañana Álvaro Manso, vicepresidente de CEGAL.
Según el Mapa de Librerías de España 2023 presentado en el Congreso, las comunidades con mayor número de establecimientos son Cataluña (410, un 14,70% de las librerías españolas), Madrid (392, un 14%) y Andalucía (386, un 13,80%).
Las librerías independientes aguantan el tirón
Navarra suma en la actualidad 45 librerías, con una densidad (número de librerías por cada 100.000 habitantes) del 6,69. Las comunidades con mayor densidad son Castilla y León (9,48) y Galicia (9,30).
Las librerías independientes de la Comunidad foral perdieron en 2022 un 11,16% de ventas, pero este año han recuperado un 10% respecto al anterior. "Ha habido un cambio importante de tendencia, y en este caso Navarra ha subido más que la media de otras comunidades autónomas", ha destacado el vicepresidente de CEGAL.
En general, las librerías independientes españolas aguantaron el tirón en 2023, ya que, si bien vendieron casi 40.000 ejemplares menos que en 2022, la facturación aumentó en más de 15 millones de euros. Según el informe de LibriRed sobre análisis de ventas, las librerías pertenecientes a cadenas aumentaron el año pasado tanto el volumen de ventas de ejemplares como la facturación.
"Hay una falta de relevo generacional en las librerías, es una cosa que tenemos que solucionar"
Formación, un reto urgente
Los mapas que radiografían el sector sirven a CEGAL para desarrollar herramientas frente a dificultades que se observan en el gremio, y una de ellas es "la incorporación de nuevas personas a los equipos de las librerías; necesitan tener un bagaje literario, conocer el sector... se van a crear unas bolsas por territorios para que los libreros y libreras puedan acceder y tirar de ahí", ha comentado Álvaro Manso.
Otra herramienta que se está utilizando es la geolocalización de las librerías, que les permite "intercambiar información de población, del perfil de la gente que nos rodea, de los colegios que tenemos cerca, y con eso podemos mejorar la oferta".
Entre los retos más urgentes, el vicepresidente de CEGAL señala "la formación". "Tenemos que ganar en formación de los equipos de las librerías; tienen que estar más formados en nuevas herramientas, en redes sociales, en análisis del mercado... Es necesario para que las librerías podamos crecer. Este reto ya lo estamos acometiendo mediante cursos que CEGAL está impartiendo en colaboración con el Ministerio", ha dicho poco antes de la inauguración oficial del Congreso.
"Ahora más que nunca tenemos que ir juntos todos los agentes de la cadena del libro, ser respetuosos al máximo unos con otros"
Los datos lo corroboran: la asignatura pendiente de las librerías españolas es la formación, ya que un 70% no la han desarrollado en los últimos 24 meses. En un 76% de los casos, la formación es externa.
Un 69% de librerías reconoce necesidades formativas en su equipo de trabajo, sobre todo en lo relativo a mejora de la gestión comercial y económica, la apertura a nuevos públicos y la creación de espacios con identidad. Y el 47% ha necesitado incorporar nuevo personal en sus plantillas en estos últimos 24 meses. El 30% manifiesta haber tenido dificultades para encontrar candidatos.
También se está trabajando en un mapa de librerías rurales para potenciarlas, y en el concepto de sostenibilidad, de librerías que reutilizan.
LibriRed, el análisis de la evolución de las ventas en las librerías presentado este jueves en Pamplona, es otra herramienta que beneficia ahora a los libreros y las libreras, dándoles acceso a sus ventas y permitiéndoles compararlas con el resto de establecimientos, para analizar por qué venden más, qué apuestas ha hecho que han influido en las ventas o qué apuestas podrían hacer para mejorarlas. "Por qué ahora si vendo literatura asiática vendo más, o por qué si hace dos años hubiera puesto una sección de cómic habría vendido más... Son datos que pueden cambiar tu manera de vender", cuenta Álvaro Manso.
"Para que las librerías podamos crecer, tenemos que ganar en la formación de nuestros equipos"
El hábito lector, al alza desde la pandemia
La lectura se ha afianzado desde la pandemia como un hábito al alza. "Se mantiene aquel crecimiento importante de la pandemia, se mantienen las horas que se dedican a la lectura. Nosotros lo vemos porque sigue manteniéndose un crecimiento en las ventas, en el año 2021 las librerías crecieron como nunca, porque este no es un negocio que crezca o decrezca en grandes porcentajes, sin embargo estos años han sido de crecimiento, este 2023 se ha cerrado con un 5,6% de crecimiento. Es verdad que ha habido inflación y un incremento del precio de los libros y eso influye en la facturación, pero estamos en una tendencia positiva en la lectura", ha valorado el vicepresidente de CEGAL.
En cuanto al libro electrónico, ha matizado que "está fuera del mundo de las librerías independientes, porque está dentro de las plataformas, y en este sentido estamos fuera de juego. Pero en las las estadísticas de ventas, el libro electrónico ha alcanzado un porcentaje de una línea plana, ni mejora ni empeora, se mantiene, parece que se compatibilizan soportes y maneras de leer. En cualquier caso, el libro de papel crece más que el libro electrónico", ha concluido Álvaro Manso.
En la inauguración oficial del XXVI Congreso de Librerías este jueves por la mañana en Baluarte, la consejera de Cultura, Deporte y Turismo del Gobierno de Navarra, Rebeca Esnaola, ha puesto en valor que Navarra es "una tierra que ama y disfruta de los libros, y lo demuestra el hecho de que es la tercera comunidad del Estado en índice de lectura", con un 68,1% y tras Madrid y Cataluña, según los últimos datos.
Sin la presencia del ministro
El acto inaugural del congreso, que ha contado con la participación del presidente de CEGAL, Miguel Iglesias, tenía previsto contar con la presencia del ministro de Cultura, Ernest Urtasun, quien finalmente no ha podido asistir. En su lugar ha intervenido la directora general del Libro y Fomento de la Lectura, María José Gálvez.
Miguel Iglesias ha incidido en la importancia de "ir juntos, todos los agentes que intervenimos en la cadena del libro, desde actores, editores y editoras, hasta distribuidoras y librerías, para hacer frente a los retos" que nos pone delante esta sociedad cada vez más acelerada y tecnológica. "Tenemos que ser respetuosos al máximo unos con otros y llegar a metas conjuntas", ha dicho.
Por su parte, la directora general del Libro ha hecho alusión a un verso de Joan Margarit, "La libertad es una librería", que, ha dicho, "se hace verdad en cada pueblo, en cada barrio y ciudad". María José Gálvez ha señalado "la transformación, la modernización y la digitalización" como procesos inevitables de las librerías, que deben acometerse "sin perder la esencia de lo que son las librerías: humanidad, memoria..., entre otros muchos valores", y ha apuntado a la formación como un reto "necesario para la dignificación de las librerías".
Por parte de la comisión organizadora del congreso ha intervenido en la inauguración el librero navarro Daniel Rosino (Walden), quien ha resaltado "la importancia" que tiene para Navarra acoger este encuentro, algo que ha sido posible, ha dicho, "gracias a dos libreras de raza: Sara Sánchez (directora gerente de CEGAL) y Raquel Anocibar (librera de Chundarata de Pamplona)", a las que ha querido reconocer su labor pidiendo un aplauso al público.
En su primera jornada, el Congreso ha contado con ponencias en torno a las buenas prácticas de las administraciones y regulación del sector, o el uso de la Inteligencia Artificial en la autoría y la creación. Este viernes 15 de marzo se abordará el relevo generacional de las librerías en varias ponencias, en un programa que cuenta además con talleres centrados en la novela negra, la traducción, comunicación, venta de cuentos o concursos bibliotecarios.
EN CIFRAS
- Ventas de librerías independientes. Las librerías independientes vendieron en 2022 un total de 16.030.027 ejemplares y 15.990.890 en 2023, y su facturación aumentó de los 267.920.959 euros de 2022 a los 283.373.909 de 2023.
- Ventas de cadenas. Las librerías de cadenas vendieron 13.195.575 ejemplares en 2022 y 13.924.138 en 2023, y aumentaron sus ingresos, de 208.646.559 euros en 2022 a 226.964.955 en 2023.
- Las independientes al alza. Se mantiene la tendencia de un mayor volumen de ventas de las librerías independientes sobre las de cadenas, superando desde hace cuatro años el 55% del total de ventas.
- Más puntos de venta. El 6% de las librerías han dejado de tener un único establecimiento, aumentando los puntos de venta, y crecen las sociedades limitadas del 2016 al 2023: un 8,3% de autónomos son ahora sociedades limitadas. También aumenta un 2,5% el número de establecimientos de las cadenas, de 163 en 2022 a 167 en 2023.
