Del 26 de junio al 14 de julio, Pamplona se convertirá en la capital mundial del ajedrez en un momento en el que este deporte está en auge, entre otros motivos por el éxito de la serie de televisión 'Gambito de dama'. El campeonato 'San Fermín Mundial' se incluye en el programa 'La Fiesta Inteligente', desarrollado por SanFerfood. Será un acontecimiento cultural online, de repercusión internacional que tiene como base los Sanfermines y que incluye una programación mixta de tradición, gastronomía, deporte y arte.
Las primeras partidas se celebrarán online y serán retransmitidas por la plataforma digital Chess24. Las cuatro personas clasificadas jugarán del 6 al 14 de julio junto a 4 invitados de la élite mundial el gran torneo desde sus respectivos países, salvo Magnus Carlsen que lo hará también online y en streaming pero desde Pamplona. El torneo será retransmitido en varios idiomas en todo el mundo por lo que está prevista una importante repercusión mediática y social.
