Mila García de Similarte Estudio, premio Agripina 2025

La diseñadora navarra Mila García, de Similarte Estudio, ha sido galardonada en la XVI

edición de los Premios Agripina, en la categoría de escaparatismo, por su proyecto “Hasta

siempre”, creado para Joyería Montiel en Pamplona.

La gala de entrega tuvo lugar el 20 de octubre en el Auditorio Cartuja de Sevilla, en un

acto que reconoce la excelencia en publicidad, marketing y comunicación a través de sus

diferentes categorías.

El proyecto

Hasta siempre es el título de este trabajo de escaparatismo compuesto por seis vitrinas,

elaboradas artesanalmente en papel, que invitaban al espectador a adentrarse en un

teatro.

“Este reconocimiento es especialmente emotivo porque premia los últimos escaparates

que realizamos para Montiel Joyero. Es un cierre muy bonito para la larga trayectoria de

una marca que siempre ha apostado por diferenciarse mediante vitrinas llenas de

creatividad, y que reflejaban su interés por el arte, la artesanía y el cuidado de cada

detalle”. Así pues, este es un galardón compartido con Joyería Montiel, cuya confianza

han sido fundamental para hacer posible este proyecto, señala Mila García.

La diseñadora explica que, “tras 60 años al frente de un establecimiento emblemático en

Pamplona, el equipo de Joyería Montiel se jubilaba. Para despedir esta trayectoria,

quisimos teatralizarla a través de la idea de una última función que concluía cuando se

apagaban las luces de la tienda y se bajaba el telón, simbolizado por las persianas del

local”.

En las tres vitrinas principales, situadas en la Avenida Carlos III, se representó un

espectáculo de danza. Como guiño especial, el personaje central sostenía en sus manos

el libreto de la obra, cuyo texto era un agradecimiento a los clientes por su confianza

durante seis décadas. También destacaba la entrada diseñada para asistir a este último y

simbólico evento.

En los escaparates laterales, ubicados bajo un soportal, se recrearon las bambalinas. Allí,

un grupo de bailarinas aguardaba nervioso su turno para salir a escena y un mago

agradecía su presencia al público. En estas vitrinas, los baúles servían además para exhibir

los relojes comercializados por la joyería.

Acerca de Similarte Estudio

Similarte Estudio (www.similarte.com) nace de la pasión de Mila García por el arte del

recorte de papel y por la comunicación, especialmente por el storytelling. “De hecho, el

lema de mi marca es ‘historias con alma de papel’. Realizamos proyectos en ámbitos

como la publicidad, el escaparatismo o los regalos de empresa, entre otros, con los que

buscamos emocionar y crear experiencias únicas para cada marca.”

Sobre su filosofía de trabajo, añade: “Al caminar por la calle, el viandante está rodeado

de movimiento, ruido y distracciones. Con nuestros escaparates buscamos atraer su

mirada curiosa, sorprenderle y transportarle, por un instante, a otro ambiente que

conecte con el negocio. No se trata solo de mostrar productos; vamos más allá. Creamos

una experiencia a través del relato y la escenografía como elemento diferenciador”.

Web: www.similarte.com

Instagram: https://www.instagram.com/similarte_estudio/