Los lemas de la campaña

Los lemas electorales tienen como objetivo captar votantes, pero en ocasiones son un arma de doble filo y pueden convertirse en motivo de mofa de otros partidos políticos; en esto, Twitter gana peso y saca a la luz estrategias más ofensivas.

09.02.2020 | 04:59
El rostro de Pedro Sánchez, junto al lema del PSOE.

Tienen como objetivo captar votantes, pero en ocasiones son un arma de doble filo y pueden convertirse en motivo de mofa de otros partidos políticos; en esto, Twitter gana peso y saca a la luz estrategias más ofensivas.

Un sintagma nominal es suficiente para definir la esencia de un partido político, o eso se interpreta de la elección que hacen las formaciones con sus lemas electorales. Los partidos piden con ellos el voto de la ciudadanía, pero en esta era mediática más bien se convierten en un arma arrojadiza. Le ocurrió al PSOE con su eslogan de esta precampaña: La España que quieres. Tanto Vox como PP utilizaron el mismo mensaje -el primero en septiembre de 2018 y los populares en 2015- y así se lo hicieron saber en Twitter al presidente, Pedro Sánchez, al que agradecieron irónicamente convertirlo en tendencia.

Poco después, de cara a la campaña, los socialistas colgaron un póster con la cara de Sánchez en blanco y negro, atravesado por tres palabras que configuran el lema definitivo: Haz que pase, y que también tuvo réplica en esa plataforma. El contraataque del PP al mensaje socialista para el 28-A lo empezó el secretario general, Teodoro García Egea, con #Hazquepaseynovuelva, y fue replicado por cientos de usuarios que aparentaban ser seguidores del partido y que numerosos expertos de redes identificaron como una granja de cuentas falsas organizadas.

Con esa etiqueta se pedía de manera despectiva que Sánchez "pasara" de la presidencia y no volviera a gobernar. La estrategia en redes tuvo lugar después de que los populares presentaran su propio eslogan, Valor seguro, que aseguran que está compuesto en torno a la figura del presidente del PP, Pablo Casado, y lo que este representa para la sociedad española.

ataques a sánchez Y el PP no fue el único que se ensañó: el primer mensaje electoral de Ciudadanos que apareció en las calles no fue el de su campaña, sino otro ataque al actual presidente, para el que utilizaron una cita del libro de Sánchez, Manual de Resistencia, en el que el mandatario decía que cambiaría su colchón al entrar a la Moncloa. Pedro, nosotros vamos a cambiar España, rezaba el cartel. En pasado, porque poco le duró la broma al partido de Albert Rivera, dado que la Junta Electoral ordenó su retirada después de que el PSOE presentara una queja ante ese organismo.

Tras el incidente, Ciudadanos presentó de forma apresurada su propio lema: Vamos, Ciudadanos. Tanto si se trata de un empuje para los suyos de cara a las elecciones, como una interpelación a los votantes, no dista demasiado del estilo del Con ilusión que lanzaron en diciembre de 2015. Para los comicios del 28 de abril, Unidas Podemos se ha presentado con una frase algo más larga, La historia la escribes tú, requiriendo la implicación del votante.

Es un eslogan que va en línea con La sonrisa de un país que utilizaron en 2016 y que perpetúa ese mensaje nacido en el 15-M de que representan la única alternativa para el país. ERC consigue volver a situar la situación de Catalunya en el centro de sus actividades, y en ella se basa su lema Va de libertad, en una declaración de intenciones a todos los partidos, entre los que incluye al PSOE, que no abogan por la convocatoria de un referéndum de autodeterminación.

Los partidos acompañan el mensaje con un logo que, lejos de definir su imagen estática a través de los años, se va adaptando a los nuevos retos comunicativos. El PSOE, por ejemplo, ha incorporado una barra al suyo que representa la importancia que le otorgan a las redes sociales y al espacio digital. Sin ir más lejos, Vox es uno de los partidos que más consciente parece ser de este hecho: su eslogan Por España solo se encuentra en Twitter, pero miles de usuarios se han abanderado el mensaje.

twitter Decididamente, es menos agresivo que el que usaron en 2016, Hacer España grande otra vez, que replicaba de forma adaptada el eslogan del presidente estadounidense, Donald Trump. Con la entrada en escena de este partido, que utiliza Twitter como megáfono de sus proposiciones políticas y punto de encuentro con sus seguidores, la plataforma ha ganado un peso que en otros años solo se relacionaba con la facilidad para conducir el debate y que este año saca a la luz estrategias más ofensivas.

Unas medidas que contrastan con la imagen general que pretenden ofrecer a sus votantes: este año los corazones son el punto en común de la mayoría los partidos principales. Unidas Podemos ya lo había incorporado en las generales de 2016 para sustituir la letra o de la palabra unidos antes del cambio, pero este año se han sumado tanto el PSOE como el PP en un posible intento de dulcificar la que siempre se convierte en guerra electoral.