Internet La otra forma de ver la televisión

Así, el trabajo señala que en un panorama de fragmentación de audiencias, por la irrupción de la TDT, y de reducción de la inversión publicitaria, cada vez más usuarios acceden a contenidos de televisión a través de Internet.

Asimelec destaca que "TVE, Antena 3, Cuatro Tele 5 y La Sexta ofrecen la posibilidad de visionar en streaming sus contenidos (series y programas tras su emisión en televisión)". Es más, se ha dado el caso de que esos vídeos estén disponibles antes, prestrenos on line como avanzadilla de lo después se emite en televisión. "De las páginas de web que más se ven en España, muchas de ellas son de televisiones", señala el informe, lo que ha hecho que las propias cadenas desarrollen potentes portales de internet con noticias, información de la programación y -sobre todo- capítulos de muchas series y espectáculos deportivos en directo o diferido.

A juicio de Asimelec, "se ha producido un interesante proceso de convergencia", es decir, la posibilidad de los usuarios de acceder a servicios como chats y redes sociales a través de las web, "revolucionando la forma de entender la televisión". La tendencia no sorprende, porque el 59% de los internautas activos pertenece a alguna red social. Entre los 15 y 24 años el porcentaje asciende hasta el 83%, lo que da idea del futuro de internet como plataforma de consumo televisivo.

publicidad En 2009 la publicidad ha seguido el mismo camino que las audiencias, produciéndose una migración paulatina hacia Internet. La inversión real estimada del mercado publicitario español en 2009 descendió, por segundo año consecutivo, un 14,9% hasta situarse en 12.699,4 millones de euros, mientras la publicidad en Internet creció un 7,2%, generando un negocio de 654,1 millones de euros.

Los principales medios que componen el mercado de la publicidad online son los enlaces patrocinados y los formatos gráficos (banners, robapáginas, etcétera), que alcanzaron en 2009 los 356,4 y 297,7 millones de euros, respectivamente.

Asimelec ha analizado los distintos segmentos que conforman la industria digital y, entre sus conclusiones, destaca que este año la crisis "ha impactado" al sector reduciendo un 5,3% sus ingresos en 2009, hasta los 20.951 millones de euros.

Este año los dispositivos para escuchar música han tenido un protagonismo especial, gracias principalmente a los smartphone. Así, frente a la caída de ventas de MP3 y MP4 -estos últimos bajaban por primera vez de los dos millones de unidades vendidas-, los teléfonos inteligentes se dispararon hasta cifras de 2,6 millones de unidades (720.000 el año anterior).

Por el contrario, el informe destaca el descenso del 5,5% en los ingresos por conciertos, hasta los 141 millones de euros, unido a la caída de asistentes a conciertos, casi 31 millones, frente a los 33 del año 2008. La música digital generó un volumen de negocio de 34,4 millones, un 15,2% del mercado discográfico total. El presidente de Asimelec, Martín Pérez, incide en la actual crisis económica que, este año, sí ha golpeado al sector "a diferencia" de informes anteriores. Para el 2010, sus previsiones son "similares" a las de 2009, si bien resaltó que a día de hoy los contenidos digitales "siguen en números rojos" pese a la recuperación.

Por otro lado, el documento incide en el crecimiento del 2% en la asistencia a salas de cine, hasta los 110 millones de espectadores. Sin embargo, la venta y el alquiler de películas y series en soporte físico disminuyó un 35,4%, hasta los 112,51 millones de euros.

La venta de películas en alta definición superó los 12,5 millones de euros en 2009 (aumento del 15,7%) y frente a bajadas en los reproductores DVD de sobremesa y portátiles (14,8% y 18,9%, respectivamente), la apuesta del mercado por el formato Blu-Ray, ha significado un crecimiento de las ventas de reproductores de vídeo de alta definición hasta alcanzar los 12,79 millones de euros.

El caso de los videojuegos resulta también llamativo. Así, los ingresos por ventas en soporte físico cayeron a 638 millones de euros, el primer decrecimiento del sector en cinco años. En el caso del hardware, la ralentización "es más evidente", con un nivel de ventas de 2,72 millones de unidades y un volumen de negocio de 562 millones de euros.

Respecto a la prensa, Pérez insistió que el "bache" que ha atravesado en los últimos años supone una "adaptación" del sector, que en el último año ingresó 2.048 millones de euros. "Tiene que cambiar de modelo, pero la prensa de calidad tiene futuro", afirmó el directivo.

Asimismo, avanzó que a finales de año habrá "tres o cuatro plataformas españolas importantes" para la distribución del libro electrónico. En 2008, los ingresos por venta de libros (tradicionales y electrónicos) ascendieron a 3.520 millones de euros y se superaron los 240 millones de unidades, aunque éste último dato significa una disminución del 4,1% respecto a 2007.