La Denominación de Origen Navarra ha lanzado la campaña Pide con orgullo, pide Vinos D.O. Navarra, una iniciativa dirigida a impulsar el consumo de vinos elaborados en la Comunidad Foral y reforzar el vínculo entre este producto y la identidad, la economía y la cultura navarras.
La campaña, presentada como una acción audiovisual pensada para redes sociales y plataformas digitales, pone el foco en una realidad cotidiana: que parte de las personas consumidoras navarras optan habitualmente por vinos de otras denominaciones de origen en bares, restaurantes y establecimientos especializados, relegando a un segundo plano los vinos producidos en Navarra.
Con un mensaje centrado en la idea de "elegir lo nuestro", la iniciativa busca interpelar tanto a las personas consumidoras como al sector hostelero. Por un lado, anima a quienes consumen vino a pedir vinos con denominación Navarra "con orgullo" y, por otro, llama a bares, restaurantes y comercios especializados a priorizar y recomendar referencias locales en sus cartas y sugerencias.
Desde el Consejo Regulador subrayan que detrás de cada botella existe un impacto que trasciende al propio producto, al vincular el sector vitivinícola con el mantenimiento del empleo rural, la actividad económica, el turismo, la gastronomía y la lucha contra la despoblación. En este sentido, defienden que apoyar el vino elaborado en Navarra supone también respaldar la continuidad de una actividad estrechamente ligada al territorio y al paisaje.
La campaña se desarrollará mediante una serie de vídeos cortos que se publicarán progresivamente en distintas plataformas digitales. El primer contenido está ambientado en un restaurante y sitúa el foco en la decisión de consumo y en el papel de la hostelería, con el objetivo de aumentar la presencia de los vinos navarros en cartas, recomendaciones y mesas.
Toda la iniciativa está planteada en clave de humor y con un lenguaje cercano para tratar de conectar especialmente con públicos jóvenes y adultos habituados al consumo de contenidos en redes sociales. Según sus impulsores, el objetivo pasa por alejarse de mensajes pesimistas y generar piezas con potencial de viralización y capacidad para generar conversación.
El presidente del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra, David Palacios, ha defendido que "apostar por lo nuestro también es una forma de sentir orgullo por Navarra" y ha considerado que existe un compromiso compartido entre consumidores y hostelería para impulsar la presencia de los vinos navarros.
