Medios comunicación de todo el mundo hicieron eco de la noticia de la suspensión de los Sanfermines de este año por criterios de seguridad y, también, del mensaje de la ciudad de que el año que viene sus fiestas volverán a estar preparadas para acoger a vecinos y visitantes. El Ayuntamiento de Pamplona encargó a las empresas Seguimedia y Tweet Binder sendos estudios sobre el reflejo de los no-Sanfermines en lo publicado en todo el mundo entre el 30 de junio y el 15 de julio para constatar que, aún sin fiestas, la ciudad seguía estando presente en el discurso público, también en los medios de comunicación.
Se registraron casi 5.000 noticias publicadas o emitidas (4.869) sumando una audiencia acumulada de 1.223 millones en medios digitales de todo el mundo (incluyendo los españoles) y otros 173 millones de audiencia en prensa escrita, radio y televisión en España. Casi el 50% de las noticias fueron publicadas el 6 y el 7 de julio. Según el informe de Seguimedia si este conjunto de contenidos informativos sobre la ciudad se hubiera pagado como publicidad convencional, el Ayuntamiento habría desembolsado 24,6 millones de euros. De todo este ‘retorno publicitario’ más de una cuarta parte, 7,6 millones de euros, está directamente asociada a la campaña información institucional #LosViviremos. Esta iniciativa de comunicación del Consistorio buscaba, desde la prudencia de unas fiestas suspendidas, fijar el discurso público proyectándolo al año 2021 para mantener el posicionamiento internacional de ciudad y promocionar los Sanfermines del año que viene.
Los datos en la red social Twitter arrojaron también 815 millones de impactos con más de 84.700 tuits. Parte de las cuentas más retuiteadas y con mayor número de seguidores fueron también de medios de comunicación de influencia global. Llegaron a 100 de los 272 millones de personas alcanzadas. El valor económico equivalente de los contenidos en esta red social se situó en 1,5 millones de euros.
Asimismo, los medios digitales internacionales se hicieron eco de las no-Fiestas en 769 noticias distribuidas por cabeceras de todo el mundo. Una vez más, el entorno anglosajón fue el más interesado en lo que estaba sucediendo en Pamplona, ya que 450 de las noticias (58,5% del total) fueron reflejadas por medios de EEUU (281), Reino Unido (144), Canadá (21), Australia (3) y Nueva Zelanda (1). Sin embargo, sólo esos cinco países sumaron 301 millones de los 376 de usuarios únicos (80% del total) y supusieron 4,1 de los 5,1 millones de euros de retorno de inversión. Cinco países de América Latina aportaron al discurso público 118 noticias que fueron leídas por 35,8 millones de usuarios únicos con, aproximadamente, 464.000 euros de retorno. Los No-Sanfermines suscitaron atención incluso en India, Taiwan, Malaisia, Nigeria, Israel o Islandia.
cabeceras Pamplona fue objeto de 4.100 noticias en toda España entre los días 30 de julio y 15 de julio. El 73% de ellas se reflejaron en medios on line, pero las cabeceras de prensa en papel llegaron a publicar 782 noticias, 183 las televisiones de todo ámbito territorial y 147 las radios del país. El 21% de ellas hacía referencia a la campaña institucional #LosViviremos, con especial incidencia en las televisiones, donde ese porcentaje llegaba hasta el 28%.
Con 1.020 millones de audiencia total, el retorno de inversión para Pamplona respecto a todo el territorio español fue de 19,5 millones de euros, de los que la comunicación institucional del Ayuntamiento supuso 3,98 millones de euros.
