La diseñadora navarra Mila García, de Similarte Estudio, ha sido galardonada en la XVI
edición de los Premios Agripina, en la categoría de escaparatismo, por su proyecto “Hasta
siempre”, creado para Joyería Montiel en Pamplona.
La gala de entrega tuvo lugar el 20 de octubre en el Auditorio Cartuja de Sevilla, en un
acto que reconoce la excelencia en publicidad, marketing y comunicación a través de sus
diferentes categorías.
El proyecto
Hasta siempre es el título de este trabajo de escaparatismo compuesto por seis vitrinas,
elaboradas artesanalmente en papel, que invitaban al espectador a adentrarse en un
teatro.
“Este reconocimiento es especialmente emotivo porque premia los últimos escaparates
que realizamos para Montiel Joyero. Es un cierre muy bonito para la larga trayectoria de
una marca que siempre ha apostado por diferenciarse mediante vitrinas llenas de
creatividad, y que reflejaban su interés por el arte, la artesanía y el cuidado de cada
detalle”. Así pues, este es un galardón compartido con Joyería Montiel, cuya confianza
han sido fundamental para hacer posible este proyecto, señala Mila García.
La diseñadora explica que, “tras 60 años al frente de un establecimiento emblemático en
Pamplona, el equipo de Joyería Montiel se jubilaba. Para despedir esta trayectoria,
quisimos teatralizarla a través de la idea de una última función que concluía cuando se
apagaban las luces de la tienda y se bajaba el telón, simbolizado por las persianas del
local”.
En las tres vitrinas principales, situadas en la Avenida Carlos III, se representó un
espectáculo de danza. Como guiño especial, el personaje central sostenía en sus manos
el libreto de la obra, cuyo texto era un agradecimiento a los clientes por su confianza
durante seis décadas. También destacaba la entrada diseñada para asistir a este último y
simbólico evento.
En los escaparates laterales, ubicados bajo un soportal, se recrearon las bambalinas. Allí,
un grupo de bailarinas aguardaba nervioso su turno para salir a escena y un mago
agradecía su presencia al público. En estas vitrinas, los baúles servían además para exhibir
los relojes comercializados por la joyería.
Acerca de Similarte Estudio
Similarte Estudio (www.similarte.com) nace de la pasión de Mila García por el arte del
recorte de papel y por la comunicación, especialmente por el storytelling. “De hecho, el
lema de mi marca es ‘historias con alma de papel’. Realizamos proyectos en ámbitos
como la publicidad, el escaparatismo o los regalos de empresa, entre otros, con los que
buscamos emocionar y crear experiencias únicas para cada marca.”
Sobre su filosofía de trabajo, añade: “Al caminar por la calle, el viandante está rodeado
de movimiento, ruido y distracciones. Con nuestros escaparates buscamos atraer su
mirada curiosa, sorprenderle y transportarle, por un instante, a otro ambiente que
conecte con el negocio. No se trata solo de mostrar productos; vamos más allá. Creamos
una experiencia a través del relato y la escenografía como elemento diferenciador”.
Web: www.similarte.com
Instagram: https://www.instagram.com/similarte_estudio/
