Vuelve el congreso #WineCom 2026, la cita de referencia en comunicación y vino

En un momento en el que el sector del vino se enfrenta a nuevos hábitos de consumo, una competencia creciente y la necesidad de diferenciarse, la comunicación se ha convertido en una herramienta estratégica. Con esa premisa nació #WineCom y, tras cuatro ediciones que lo han consolidado como el congreso internacional de referencia en comunicación aplicada al sector vitivinícola, el encuentro regresa en 2026 para seguir marcando agenda. La cita será el 27 de enero en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, en Pamplona, con un programa diseñado para ofrecer claves prácticas y reflexión estratégica a los profesionales del sector. Las entradas ya están disponibles a través de la web del congreso: www.winecom.org/entradas.

La quinta edición de #WineCom vuelve a situar a Pamplona como punto de encuentro para bodegas, comunicadores, responsables de marca y prescriptores que comparten un mismo reto: cómo generar más valor en un mercado cada vez más saturado. Impulsado por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra, el congreso propone una jornada intensiva de análisis, intercambio de experiencias y debate sobre el papel que juega hoy la comunicación en la construcción de marcas de vino sólidas y competitivas.

El lema elegido para esta edición, “Comunicación para aumentar el valor del vino”, resume el enfoque del programa: entender la comunicación no como un complemento, sino como una palanca estratégica que influye directamente en la percepción del producto, el posicionamiento en el mercado y la conexión con consumidores y profesionales. Una reflexión especialmente relevante en un contexto de cambio en los modelos de consumo y de presión creciente sobre los precios.

Programa con perfiles de renombre

La jornada arrancará con la intervención de Elizabeth Gabay, Master of Wine y una de las voces internacionales más autorizadas en el ámbito del vino rosado. Escritora y consultora, Gabay abrirá el congreso con una reflexión sobre cómo generar valor desde el relato, poniendo el foco en el rosado como categoría estratégica y con un potencial creciente dentro del mercado internacional.

A partir de ahí, el programa se desplegará en tres bloques temáticos que abordan algunos de los grandes desafíos actuales del sector. El primero se centrará en la diferenciación, entendida no como un recurso creativo puntual, sino como una estrategia de fondo. Eva Bernabé, consultora de marketing estratégico para bodegas, y Eduardo Ramos, Digital Marketing Manager de Vega Sicilia, analizarán cómo construir marcas reconocibles y con sentido en un entorno saturado de mensajes.

El segundo bloque se adentrará en un terreno especialmente sensible: el precio. Lejos de abordarlo solo desde una perspectiva económica, las ponencias de Javier Egaña Ugrinovic, CEO & Founder de Pricing.Wine, y Xavier Oliver, profesor del IESE Business School y de la Universidad de Navarra, explorarán el precio como lenguaje de marca, capaz de reforzar —o erosionar— el valor percibido del vino.

El congreso se cerrará con una mesa redonda dedicada a la prescripción y la influencia, dos factores que siguen siendo determinantes para ganar visibilidad y prestigio. Medios internacionales, concursos, sumilleres y formadores debatirán sobre el papel de los aliados estratégicos en la construcción de reputación. En ella participarán Inés Salpico (Decanter), María José Huertas (Casino de Madrid y restaurante de Paco Roncero), Frédéric Galtier (Concours Mondial de Bruxelles) y David Martín (Wine & Spirit Education Trust, WSET).

Como cierre, #WineCom 2026 ofrecerá una comida tipo cóctel en el Restaurante del Museo Universidad de Navarra, pensada como un espacio para prolongar las conversaciones, compartir impresiones y generar nuevas conexiones profesionales.

Puede consultar el programa completo en este enlace.

Inscripciones

La asistencia al congreso es presencial y cuenta con distintos tipos de entrada, disponibles en la web oficial www.winecom.org. Con esta edición, la D.O. Navarra refuerza su apuesta por una comunicación más estratégica, más consciente y alineada con los retos reales del sector, consolidando #WineCom como un foro imprescindible para entender hacia dónde camina el vino.