El Gobierno de Navarra invierte un millón en campañas de concienciación frente a la pandemia

La mitad del gasto en publicidad fue para campañas de prevención sanitaria y contra la fatiga pandémica, con más presupuesto para las radios e internet

16.05.2021 | 20:32
Publicidad institucional del Gobierno de Navarra en 2020.

El Gobierno de Navarra invirtió el pasado año casi un millón de euros en campañas de concienciación relacionadas con la pandemia. Supone el 59,7% del total de la inversión publicitaria, que ascendió a 1,5 millones, un 16% más que en el ejercicio anterior. De ellos, 929.169 euros fueon para anuncios relacionados de forma directa o indirecta con la covid-19. Prácticamente la mitad (435.147 euros) fueron para campañas de prevención sanitaria y fatiga pandémica, con mucha diferencia la principal inversión publicitara en el pasado ejercicio. La segunda con mayor cuantía fue para el fomento del comercio minorista, de 120.000 euros.

En total, el Gobierno contrató 14 campañas publicitarias con fondos dedicados a la pandemida. Junto con las dos citadas, también invirtió 69.000 euros en el prestigio de la población inmigrante, dentro del programa Esenciales. Otros 45.000 en explicar el nuevo modelo de atención primaria, y cerca de 40.000 euros, respectivamente, en campañas para el fomento de la cultura, de la práctica deportiva y para informar de las ayudas a los trabajadores autónomos. También se dedicaron 35.000 euros a difundir el Plan Reactivar Navarra, elaborado por el Gobierno foral, 30.000 a la campaña de vacunación de la gripe y otro tanto al inicio del curso escolar.

1,5 millones en publicidad


Durante el pasado año el Ejecutivo autonómico elaboró otras 35 campañas de publicidad de diferente tipo. Al margen de las relacionadas con la pandemia, la más importante fue la habitual con motivo de la declaración de la renta, que contó con un presupuesto de 60.000 euros. Las campañas con motivo de la promoción de la escuela pública, del día internacional de la mujer (8-M) y del día contra la violencia a las mujeres tuvieron un presupuesto cercano a los 50.000 euros cada una.

Por departamentos, la mayor parte de la inversión corrió a cargo de la dirección general de Comunicación y Relaciones Institucionales, quien habitualmente contrata la mayoría de las campañas, y que en 2020 dedicó a publicidad institucional 697.000 euros. Salud (212.000 euros), Relaciones Ciudadanas (157.000) Cultura y Deporte (152.000) y Desarrollo Económico (147.000) fueron las otras áreas con mayor inversión publicitaria.

Más para las radios e internet


Por soporte publicitario, la principal inversión estuvo en la prensa escrita, que recibió 477.000 euros en publicidad, una cifra ligeramente inferior a la del pasado año (-5%). En cambio, creció notablemente la inversión en las emisoras de radio, que duplicaron el presupuesto (un 90% más) hasta los 433.000 euros, y sobre todo en medios digitales, que prácticamente cuadriplicaron la inversión hasta los 180.000 euros. También creció de forma importante la publicidad en soportes y cartelería exterior (132%) y en redes sociales (94%) En cuanto a las televisiones, el gasto fue parecido, si bien el pasado año los 112.000 euros destinados en publicidad para medios regionales fue para exclusivamente para Navarra TV.

1,8 millones para este año


El ejercicio de 2020 fue el primero elaborado por el nuevo equipo de comunicación del Gobierno de Navarra, que este año prevé destinar 1,8 millones para la compra de espacios en medios de comunicación y otros soportes publicitarios. 400.000 euros se destinarán a informar y concienciar a la ciudadanía en el marco de la pandemia por coronavirus, incluyendo la promoción de la vacunación de toda la población, y los 1,4 millones restantes, a un total de 22 campañas. El Gobierno foral ha concedido además una subvención de 1,3 millones a Navarra TV para reforzar su programación.

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