El fenómeno bookTok ha irrumpido en el mundo editorial con una fuerza inesperada. Lo que comenzó como un entretenimiento espontáneo durante los meses más duros de la pandemia en 2020 se ha convertido en una de las mayores revoluciones lectoras de la última década. En plena saturación digital, muchos jóvenes lectores encontraron en TikTok un espacio para compartir lo que leían y recomendar sus libros favoritos sin pretensiones. Esa naturalidad fue la chispa que encendió un movimiento que hoy mueve millones de reproducciones, dispara ventas, marca tendencias y determina qué títulos se convierten en éxito. Las editoriales lo saben: los booktokers no solo recomiendan, sino que influyen de manera real en el mercado. Un libro que se vuelve viral en la plataforma puede pasar de la discreción a ocupar los primeros puestos en listas de ventas en cuestión de días. Ese poder no nace de una estrategia corporativa sino de la autenticidad con la que estos creadores hablan de lo que les emociona, les sorprende o les decepciona. Su sinceridad genera una confianza que difícilmente puede replicarse en campañas publicitarias tradicionales.
¿Por qué tanto éxito?
Los booktokers trabajan con herramientas sencillas: una cámara, un micrófono, algo de creatividad en la edición y, sobre todo, pasión por la lectura. Lo que los diferencia no es la técnica, sino la manera en que comunican. Sus vídeos se apoyan en tendencias musicales, retos, humor, momentos emocionales o propuestas de juegos literarios que convierten la lectura en una experiencia compartida y viral. Y aunque muchos comenzaron sin pretenderlo, varias editoriales han empezado a enviarles libros, colaborar con ellos e incluso publicar sus propias obras. Es el caso de algunos de los perfiles más seguidos, que han pasado de recomendar lecturas a convertirse en autores, demostrando que las redes también pueden ser un trampolín creativo.
Con el tiempo, bookTok ha traspasado la frontera de TikTok para ocupar Instagram, donde los posts apuestan por una estética muy cuidada, y YouTube, donde los creadores se explayan en análisis más profundos. Cada red ofrece un registro distinto, pero todas comparten el mismo espíritu: leer, recomendar y disfrutar en comunidad. Incluso ha surgido una cultura en torno a la lectura que incluye accesorios, estanterías decoradas, diarios de lectura o bookjournals donde los lectores anotan sus avances, puntúan libros y crean un ritual más visual y motivador. Ese componente estético también influye en la compra impulsiva: es difícil ver un vídeo lleno de portadas bonitas, post-its de colores y entusiasmo, y no sentir el FOMO - fear of missing out (miedo a perderse algo)-, de querer tener ese libro entre las manos.
Para todos los públicos
Otra razón del éxito es la variedad de voces y géneros. Entre los perfiles centrados en romance, abundan quienes hablan de enemies to lovers, friends to lovers, new adult o fantasía romántica. Para quienes prefieren los thrillers, también hay quienes analizan giros argumentales, misterios y novelas adictivas. Y luego están quienes se dedican a rescatar clásicos, explicando por qué vale la pena leer a las hermanas Brontë, a Dickens o a Mary Shelley, trayendo estas obras al presente con humor, cercanía y una sensibilidad contemporánea. Esa diversidad permite que cada lector encuentre a un creador cuyos gustos se parezcan a los suyos, algo que las librerías, por limitaciones evidentes, no siempre pueden ofrecer.
Todo este universo demuestra que bookTok no es una moda, sino un nuevo ecosistema que ha devuelto a la lectura un protagonismo inesperado. Ha transformado la manera en que los jóvenes se acercan a los libros, ha revitalizado géneros, ha impulsado ventas y, sobre todo, ha creado comunidades lectoras vibrantes, diversas y llenas de vida. La literatura, gracias a estos creadores, ha encontrado en las redes un espacio donde entusiasmar, emocionar y acompañar a una generación que vuelve a leer.
Para los más románticos
Dentro de este panorama destaca Iryna Zubkova, conocida como @ir_zu, una de las creadoras más influyentes del sector. Llegó al Estado desde Bielorrusia y en apenas unos años su pasión por la lectura le llevó a reunir casi dos millones de seguidores. Hoy publica contenido a tiempo completo y ha lanzado incluso su propio Cuaderno de lecturas con Crossbooks, un híbrido entre guía literaria y diario personal que resume su forma de entender la lectura: cercana, ordenada y profundamente emocional. Su contenido, centrado en romance, fantasía juvenil y new adult, conecta con miles de jóvenes que encuentran en ella una voz honesta y transparente, capaz de recomendar con entusiasmo, pero también de criticar cuando un libro no funciona.
Otro caso emblemático es el de Tamara Molina(@xtawie), quien comenzó recomendando novelas románticas en redes sociales y pronto convirtió esa dedicación en una carrera literaria. Sus vídeos, cargados de entusiasmo y cercanía, le permitieron reunir una comunidad enorme y fiel. Ese impulso la llevó a publicar su propia novela, Donde no puedas encontrarme, demostrando que bookTok no solo crea lectores, sino también escritores que nacen de la propia comunidad, sin artificio ni estrategias externas.
Los clásicos vuelven
Hay perfiles que se alejan del romance para explorar otros territorios. Patricia Fernández, por ejemplo, logró un público amplio hablando de figuras históricas, escritores latinoamericanos como Isabel Allende o historias culturales que conectan pasado y presente. Su capacidad para narrar desde la emoción la llevó a publicar un poemario propio, en el que mezcla literatura, memoria afectiva y experiencias personales, consolidando así su voz como divulgadora y creadora.
En el ámbito de los clásicos y la fantasía destaca Bea, conocida como @cenobeita, que declara sin complejos su devoción por Tolkien y por Frankenstein. Su contenido se ha convertido en un puente perfecto entre generaciones, recuperando autores, explicando curiosidades literarias y proponiendo juegos como adivinar los cien mejores libros de la historia. Representa ese lado de bookTok que huye de modas pasajeras para centrarse en obras que forman parte del canon, haciéndolas accesibles y apetecibles para lectores jóvenes que quizá no las descubrirían por su cuenta.
Todo lo que busques
Javier Ruescas (@javierruescas) es un de los influencers que habla de todo tipo de géneros literarios: clásicos, juveniles, las últimas novedades del mercado; y también aporta reflexiones sobre cómo escribir, cómo construir personajes... Además de creador de contenido, es escritor y profesor de escritura creativa. Ha publicado más de veinte novelas con grandes editoriales. Es una de las voces más reconocibles del bookTok hispanohablante, respetado tanto por su faceta de creador como por la de autor.
