Los compran cientos de corredores como defensa, los ojean antes de que se inicie la carrera, y, en definitiva, son un escaparate estupendo para transmitir mensajes sobre el Encierro. La Federación de Peñas, en representación del “tejido festivo y social de la ciudad, y consciente de la importancia del encierro en las fiestas”, ha propuesto a la Mesa del Encierro la puesta en marcha de una campaña de “sensibilización dirigida a la ciudadanía en materia de seguridad y prevención de riesgos para este acto”, en las redes, pero también en el periódico del día.

La propuesta, que debate este viernes el órgano, señala que “de acuerdo con el análisis de campañas realizadas en años anteriores, se constata que la difusión de las acciones preventivas en prensa escrita, especialmente en los días cercanos a San Fermín y en las horas previas al encierro, resultaban eficaces al recordar de forma clara y reiterada los comportamientos que deben evitarse”, ya que “los diarios impresos utilizaban rótulas que parecían surtir efecto. Por ello, se propone recuperar y actualizar dicha práctica, adaptándola a los formatos y canales de comunicación actuales”.

Con el objetivo de mejorar la eficacia de la comunicación preventiva, se propone “la puesta en marcha de una campaña institucional basada en mensajes breves, directos y repetitivos, evitando enfoques sensacionalistas y la identificación o protagonismo de personas concretas”.

En la prensa escrita, se propone “que los mensajes de sensibilización estén presentes durante y previo a San Fermín en todos los temas que aborden contenidos relacionados directa o indirectamente con el encierro”, incluyendo “información previa, programación, reportajes y suplementos especiales, garantizando así la visibilidad y coherencia del mensaje”. En el ámbito “audiovisual, tanto en televisión como en plataformas digitales”, se propone la emisión de “piezas de entre veinte y treinta segundos de duración”.

Estas piezas estarán “basadas en planos fijos, sin efectos visuales, y representarán comportamientos inadecuados tales como tocar al animal, provocarlo, agarrarlo, cruzarse en su trayectoria o acercarse de forma indebida” y “siempre se garantizará el anonimato de las personas que aparezcan en las imágenes mediante pixelado u otros sistemas equivalentes”. Estas piezas “incorporarán textos en negro sobre fondo blanco con mensajes claros sobre conductas a evitar, tales como: no tocar o agarrar al toro, no provocarlo, no cruzarse y no citarlo de forma indebida, manteniendo en todo momento un tono serio e institucional”.

Asimismo, se propone que “el equipo de comunicación municipal elabore diariamente varias imágenes diferentes, coherentes desde el punto de vista visual y conceptual”, que se difundirán de “forma simultánea y coordinada” en todos los canales municipales, incluyendo televisión, prensa escrita, redes sociales, página web municipal y otros soportes informativos. El objetivo, “garantizar la repetición constante del mensaje preventivo, facilitando su interiorización por parte de la ciudadanía y contribuyendo a la reducción de comportamientos de riesgo en el Encierro”.