Abenduko jaien etorrerak aktibitate handiko garaia suposatzen du etxe askotan, senide eta lagunak biltzen dituzten bilera, tradizio eta ospakizunez markatua. Trukeak ugaritzen dira, erosketak planifikatzen dira eta esperientzia politak sortzea helburu duten ekitaldiak antolatzen dira. Garai hori etxeko ekonomian ere islatu ohi da, familiek behar eta gustu desberdinetara bideratzen baitituzte baliabideak, beren aukeretara eta ospakizun horietan parte hartzen dutenen itxaropenetara egokituz.
Hala, Gabonak bueltan direla, herritarrak diru-zorroa irekitzeko prestatzen ari dira. Aurten, oparien gastua 450 euro ingurukoa da pertsonako, eta zifra horrek prezioen igoera eta ziurgabetasun ekonomikoa, gorabehera, oparitzeko tradizioak oso errotuta jarraitzen duela lurraldean baieztatzen du.
Euskadi eta Nafarroako Gabonak besarkaden, mahai partekatuen eta oroimenean gordetzen diren une txikien artean bizi dira. Aurten, euskal etxeek 1.200 euro baino gehiago erabiliko dituzte etxe bakoitzeko jaiak opariz, janariz eta esperientziaz betetzeko, ilusioa eta plangintza orekatuz. Turroi, jostailu eta afari berezien artean, aukeraketa bakoitzak maitasuna, tradizioa eta elkarrekin ospatzeko gogoa ez ezik, gastuak ere islatzen ditu.
Eroskik egindako ikerketa baten arabera, familiek % 30 inguru handitu dute elikaduran egiten duten gastua Gabonetan, eta horrek esan nahi du 120 euro gehiago ordaintzen direla etxe bakoitzeko, batez beste, abenduan bakarrik.
Eguberrietako ohiko produktuek, hala nola bonboiak, turroiak, arrain eta itsaski freskoak edo izoztuak, eta edari apardunak eta Jatorri Deitura duten ardoek, garai horretako gastuaren ia erdia biltzen dute.
Txostenak erakusten du, halaber, familia guztiek handitu egiten dutela beren kontsumoa, baina aldeak daudela adinaren arabera: senior etxeek elikagai freskoak eta elikadura lehenesten dituzte, eta gazteenek, berriz, bikoiztu edo hirukoiztu egiten dute elikatu gabeko produktuetan egiten duten gastua, batez ere jostailuetan eta teknologian.
Azterlanaren arabera , Euskadi eta Madril nagusi dira Gabonetako gastuaren hazkundean, % 37ko hazkundearekin, eta, ondoren, Gaztela-Mantxa (+% 36ko hazkundea). Horrek erakusten du etxeetako inbertsioak oro har gora egin duela sasoiko produktuetan, hala nola elikaduran, oparietan eta aisialdian.
Euskal Herrian patroi horiek errepikatu egiten dira, janariaren, oparien eta esperientzien arteko gastu orekatuarekin, eta berretsi egiten da jaien gozamena maximizatzeko sustapenen plangintza eta aprobetxamendua konbinatzeko joera nazionala, zuhurtzia ekonomikoa alde batera utzi gabe.
INDARRA
Dendak hasi dira salmentetan indarra nabaritzen: mugimendu gehiago, erreserba gehiago eta kontsumitzaile bat konparatzen, eskaintzen zain... baina azkenean erosi egiten du. Horrela hasten da Gabonetako kanpaina.
Hala, aldatu egin da kontsumitzailearen portaera: orain gehiago planifikatzen da, deskontuak bilatzen dira eta Black Friday bezalako kanpainak baliatzen dira erosketen zati bat aurreratzeko.
Hala ere, gastuaren zati handi bat Gabonen aurreko azken bi asteetan pilatzen da, jai giroak oparien zerrenda ixtera bultzatzen baititu oraindik zalantzan daudenak.
Moda, lurringintza eta jostailuak dira nagusi salmentetan , eta, ondoren, esperientziak eta teknologia daude, batez ere gazteenen artean.
Aldi berean, familia askok malabareak egiten dituzte aurrekontua doitzeko. Bizitzaren kostuaren igoera nabaritu egiten da, eta gastatzen den euro bakoitza birritan pentsatu behar dela diote.
Hala ere, datuek erakusten dute oparitzea oraindik ere erritu emozional bat dela, zuhurtzia ekonomikoa baino gehiago pisatzen duena: murriztu nahi ez duten gurasoak txikienengan, detaileei eusten dieten bikoteak eta gastu-eragile izaten jarraitzen duten aitona-amonak.
Ildo beretik,azken azterketa nazionalen arabera, Gabonetako oparietan batez beste 462,20 euro gastatuko dira etxe bakoitzeko. Hala, Black Friday Gabonetako gastuaren benetako bultzatzaile gisa sendotu da: Oneyren txosten baten arabera, familiek 420 euro gastatuko dituzte, batez beste , oparietan, eta ostiral beltzeko eskaintzak aprobetxatzen dituztenek 140 euro gehiago ordainduko dituzte parte hartzen ez dutenek baino.
Inkestak adierazten du, gainera, kontsumitzaileen erdiak baino gehiagok ( % 53,4) iaz adina gastatzeko asmoa duela, eta % 28,1ek aurrekontua murriztuko duela eta % 18,5ek gehiago inbertituko duela. Datu horiek erakusten dutenez, aurreratutako sustapenek erosketak azkartzeaz gain, oparietarako kopuruan ere eragin zuzena dute, eta faktore hori Gabonetako kanpainan ere islatuko da seguruenik.
TXOSTENAK
Mastercard Economics Instituteren Europe Holiday Spending Outlook 2025 txostenak Gabonetako gastua % 4,8 haziko dela aurreikusten du 2024arekin alderatuta, eta zifra horrek Europako batez bestekoa ( % 3,1) gainditzen du, eta herrialdea Europako baikorrenen artean kokatzen du denboraldiari dagokionez.
Azterlanak 2025eko azaroaren 1etik abenduaren 24ra bitarteko gastu aurreikuspenak aztertzen ditu, salmenta fisikoen eta online salmenten datuak proiekzio makroekonomikoekin konbinatuz, eta agerian uzten du aurten familiek gastu patroi bat mantentzen dutela, balio emozionala eta esperientziak bilatzeagatik eta berehalako gozamena ekarriko duten balio txikiko produktuak erosteagatik .
Horien artean, moda, edertasuna eta kosmetika nabarmentzen dira, baita premium elikadurako produktuak ere, zeinak kontsumitzaile gazteenek nahiago dituzten eta joera jasangarrien eraginpean dauden, hala nola bigarren eskuko arropa, 2024ko azken hiruhilekoan gastuaren % 4,9 kontzentratu baitzuen, batez ere Z eta Alpha belaunaldien artean. Aldi berean, ikerketak erakusten du, kontsumitzaileek erresilientzia erakusten duten arren, zuhurtziazko pentsamoldea ere hartzen dutela: prezioarekiko sentsibilitateak eta aurrekontuaren plangintzak erosketa erabaki asko markatzen dituzte.
Garrantzitsua da nabarmentzea datu horrek ez duela islatzen etxe batek Eguberri osorako janarian egindako guztizko gastua, baizik eta erosketa-eragiketa bakoitzeko batez bestekoa. Horrek adierazten du kontsumitzaileek hainbat erosketa egiten dituztela denboraldian zehar, eta gastu handia egiten dutela elikagaietan eta gourmet produktuetan.
Aldi berean, erosketa presentzialen eta online erosketen konbinazioak modaren eta oinetakoen saltokiei mesede egin die, bai gama ertainekoei, bai luxuzkoei; izan ere, salmentek gora egin dute, eta kontsumoa produktu ukigarrien eta esperientzien artean dibertsifikatzeko joera berretsi dute, Gabonetako denboraldian ezartzen den zuhurtziaren eta gozamenaren arteko oreka islatuz, txosten berean adierazten dutenez.
Kontsumitzaileen Espainiako Elkartearen azken inkestaren arabera, kontsumitzaile bakoitzeko batez besteko gastua 1.300,13 eurokoa izango da, aurreko urtekoa baino handiagoa, eta kanpaina hau azken urteetako garestiena izango da.
Ordainketak loteria, elikadura, opariak, jostailuak eta aisialdia barne hartzen ditu, eta familia plangintzak markatu duen prezioen igoera orokortuaren inpaktua islatzen du. 5.000 kontsumitzaileri egindako inkestak azpimarratzen du, gainera , ia guztiek ( % 99) uste dutela egungo egoera ekonomikoak eragina izango duela erosteko erabakietan, eta Gabonak aurreko urteetan baino garestiagoak izango direla. Erosteko bideei dagokienez, % 36k saltoki fisikoetan egingo dituzte erosketak; % 64k, berriz, internet bidez, eta % 96k bi metodoak konbinatuko dituzte erosketak osatzeko. Ordaintzeko moduari dagokionez, banku-txartela da gogokoen duten aukera ( % 87), eta % 13k eskudirua aukeratzen dute.
