IINTERNET se consolida como el medio prioritario de entretenimiento para los españoles por delante de la televisión, una tendencia que se explica por el consumo cada vez mayor de ese medio para el visionado de televisión y para la lectura de artículos y noticias.
Esta es una las principales conclusiones del informe de State of The Media Democracy de la consultora Deloitte, que presentó recientemente un avance de ese estudio en el que han participado más de 2.000 españoles y 20.000 personas de todo el mundo sobre los hábitos de consumo, costumbres y expectativas de los consumidores en su interacción con los medios de comunicación. Según el estudio, en 2012 un 55% de los encuestados prefería Internet para entretenerse, mientras que el año anterior era un 54%, y un 49% elegía ver televisión, una cifra que ha bajado respecto a 2011, cuando el 53% optaba por este medio.
El responsable de la industria de Media de la consultora, Luis Jiménez, señala que España, junto con Italia, valora Internet "muy por encima" de otros medios a diferencia de otros países donde se realizó la encuesta como son Alemania, Francia y Reino Unido, donde la televisión es el medio líder por excelencia.
Para Jiménez, esta tendencia se debe en gran medida al "fuerte impacto" de la piratería en el territorio nacional, que ha extendido el uso de Internet, si bien destaca el hecho de que en España es mayor el acceso a los contenidos gratuitos en la televisión porque la transición al modelo de pago, como ocurre en otros países, es "más paulatina y lenta". Jiménez explica además que "los países que por cuestiones culturales o policiales son más proclives al consumo pirata tienen un mayor acceso a Internet", a lo que se suma "la alta oferta de contenido gratuito" que ofrecen los medios de comunicación españoles. "Somos los más digitales de Europa", apostilla.
cambio de formato Las actividades online más frecuentes son la lectura de noticias (47%), la visualización de programas de televisión (32%) y el uso de redes sociales (31%). Así, se pone de manifiesto "una mayor velocidad de sustitución de los formatos tradicionales por los digitales en los medios impresos que en los audiovisuales". En este sentido, el informe recoge que el 94% de los usuarios encuestados, con una muestra de más de 2.000 personas, ven la conexión a Internet como el servicio contratado más valorado en el hogar. De esta forma, la televisión "abandona la lista de dispositivos preferidos por los españoles", superado por el portatil, el smartphone y el ordenador de mesa.
"Hasta ahora ha habido un mayor caldo cultural proclive al consumo gratuito de contenidos", subraya Jiménez. Además de Internet y ver la televisión, los otros medios elegidos por los españoles como forma de entretenimiento son leer libros, escuchar música y leer periódicos.
El estudio también analiza el crecimiento del número de consumidores que llevan a cabo otras actividades simultáneamente al visionado de televisión, de manera que tan solo el 19% de los encuestados en España afirmó no realizar ninguna otra actividad mientras ve televisión, frente al 43% del año pasado. De entre los que reconocen realizar otras actividades, un 30% navega por Internet, un 25% gestiona el correo electrónico, un 22% está interactuando en una red social, y un 13% está en blogs.
El año pasado la lectura de noticias y de revistas a través de dispositivos y formatos digitales continuó en crecimiento, convirtiéndose en el método de consumo preferido frente al formato tradicional. Fruto de esta evolución, apunta el informe, son los dispositivos más valorados por los consumidores consultados en España son el ordenador portátil, el smartphone, que pasa de ser el cuarto dispositivo preferido al segundo, y el ordenador de sobremesa. La televisión, que el año pasado era considerado el primero más valorado, ocupa ahora el cuarto lugar.
Unas preferencias que también se observan en la disminución del consumo de contenidos de vídeo y de contenidos impresos a través de los dispositivos tradicionales, lo que genera opciones para los dispositivos en movilidad considerados como vías de entretenimiento y comunicación. La consultora Deloitte también analiza el ámbito publicitario y constata que las decisiones de compra siguen influenciadas en gran medida por los medios tradicionales, entre los que la televisión sigue siendo el de mayor influencia.
No obstante, el estudio pone de manifiesto que España es el país europeo en el que la publicidad a través de las redes sociales tiene un mayor impacto, de forma que el 29% de los españoles reconoce que esa es la que más influye en sus decisiones de compra. Aún así, un 45% sigue prestando mayor atención a la publicidad impresa en prensa que a la publicidad en Internet.
