atención abuelo. Atención pregunta: ¿cuántos anuncios de televisión recuerda de los cientos que ve al cabo del día? Así pensando, me acuerdo por su gracia, vale, y sobre todo porque lo ponen a todas horas, el del chaval al que la voz de su hermano mayor va aconsejando los pasos que tiene que dar para no meter la pata en la primera cita con una chica. El anuncio es de McDonald y el chaval en vez de decirle algo bonito a ella sólo se le ocurre decirle que si te tomas una hamburguesa, la bebida te sale gratis. La publicidad que en algunas sesiones puede ser insoportable está condenada a divertir al mismo tiempo que informa si quiere conseguir sus objetivos. Y más en estos años de dura crisis económica. La Asociación de Anunciantes Española organiza los premios Efi, un certamen en el que han intentando transmitir la idea de superación ante la adversidad.
En esta XII edición, uno de los premios fue a parar a la agencia Gaps, que diseñó para el Ayuntamiento de Iruña una campaña en la que recluyó a cinco chavales en vasos gigantes, mandando el mensaje de que no se dejen atrapar por el alcohol. Entre los premiados también se encuentra el anuncio de Campofrío, aquel que aparecían varias mujeres llamadas Elena Salgado, como la responsable económica, y que las convertía en ministras de la eficacia doméstica. El descenso publicitario es un lastre demasiado penoso para todos los medios. En términos generales, el año pasado fue de un 15% respecto a 2008. Pero es la publicidad la principal herramienta con la que las marcas y los negocios pueden salir de la crisis. Cuentan que el simple anuncio de Fernando Torres en el que pedía una Pesi obtuvo unos resultados espectaculares que aumentaron la notoriedad de la marca en más del 700%. Eso sí, ya me gustaría a mí saber con ese porcentaje de cuántas pesis estamos hablando.
