La campaña publicitaria de Unilever Cazadores AXE, que premia a los usuarios que golpean virtualmente a las féminas, es el acto más irresponsable en materia de Responsabilidad Social Corporativa de 2009, según la consultora de marketing mexicana MASR, que ha elaborado un ranking con los actitudes más irresponsables del pasado año por parte de empresas, ciudades o personas. "Con sonido de tambores y un paraje de la Edad de Piedra, un advergame online invita a los internautas a convertirse en cavernícolas y sumar puntos a garrotazo limpio, claro que las víctimas de los golpes no son mamuts o tigres dientes de sable. Son mujeres", explica la consultora. Otra empresa criticada en la encuesta es Burger King, debido a varios carteles publicitarios donde "se ofendía a la bandera mexicana" y a los propios americanos, pues en uno de estos anuncios, que promocionaban una nueva hamburguesa, emplearon la imagen de un vaquero americano junto a otro personaje, significativamente más pequeño y gordo que el anterior, ataviado con un antifaz propio de los participantes de la lucha libre mexicana y un traje con los colores de la bandera del país. Esto despertó criticas por parte de las autoridades mexicanas alegando que denigraba la imagen de México y se hacia un uso inadecuado de su bandera. En España se canceló esta campaña.
