MADRID. El análisis pone de manifiesto que en el promedio diario hay un "empate técnico" entre diarios "online" e impresos: el 44,6 % ha leído al menos un periódico en papel en las últimas 24 horas y el 44,4 % de los participantes accede diariamente a los diarios digitales.

Varía sin embargo el porcentaje respecto a la lectura mensual, donde prevalece la de los periódicos tradicionales puesto que ocho de cada diez ha leído al menos una cabecera en papel durante este periodo frente a siete de cada diez en el caso de los digitales.

Asimismo, la encuesta señala que más de la mitad de los internautas leen ambos soportes (digital y papel) al mes: el 58,3 % reconoce haber accedido a algún diario tradicional y también "online", y sólo el 7,4 % no ha leído ningún tipo de periódico en el mismo plazo.

Además, dos de cada diez internautas accede al menos a un periódico en papel y otro "online" al día, mientras que un 33,4 % no lee ningún tipo de diario; casi el 12 % consulta durante el día las dos versiones de una misma cabecera, y si el periodo de referencia preguntado es el último mes, esta cifra se sitúa en el 36,9 %.

Respecto a la cantidad de cabeceras leídas en ambos soportes cada día es similar: los que leen diarios en formato papel consumen 1,9 cabeceras distintas cada día, mientras que los que acceden a digitales en el mismo periodo de tiempo visitan dos medios diferentes.

El estudio también hace referencia al perfil y, aunque señala que apenas existen diferencias entre sexos, los lectores de diarios en papel al mes son, en su mayoría, hombres que residen en zonas urbanas, algo que se acentúa mucho más entre aquellos que sólo acceden a un diario "online" y también en los casos en los que se accede a una misma cabecera en ambos soportes.

También recoge el análisis que tres de cada diez de los encuestados ha leído algún suplemento en formato papel en la última semana, mientras que sólo un 5,3 % se ha decantado por la edición electrónica.

Este nuevo estudio utiliza como universos a los internautas y es el primero de una serie que AIMC pretende realizar, con dos ediciones al año, de cada uno de los medios estudiados en el Estudio General de Medios (diarios, suplementos, revistas, cine, radio y televisión).

Para ello, AIMC ha creado un panel propio -que a fecha de hoy está compuesto por 1.500 individuos- que les permita realizar encuestas y que en este estudio sobre diarios y suplementos ha alcanzado las 740 entrevistas.