tafalla - La Escuela Taller de Comercio y Marketing de Tafalla presentó ayer cuatro acciones publicitarias encaminadas a potenciar el comercio local, en horas bajas debido en parte a la proliferación de grandes superficies. Todas ellas persiguen "potenciar la imagen comercial de Tafalla entre los pueblos vecinos, visibilizar la oferta real del comercio tafallés y facilitar las compras en la ciudad", enmendando de paso las carencias detectadas a raíz de la elaboración de un estudio sobre hábitos de consumo, cuyas conclusiones se publicaron hace dos semanas.

Las encargadas de dar a conocer las características de esta campaña integral de Marketing diseñada por los 17 alumnos de la Escuela Taller fueron su directora, Silvia Ochoa López, y las estudiantes Andrea Ardanaz Elorz y Marta Navarro Irigaray.

Bajo el lema El placer de comprar en Tafalla, por un lado se presentó una web gratuita, que se enlazará a la página del Ayuntamiento (www.tafalla.es), con la que se busca "dar una visión general de toda la oferta comercial dividida por secciones, de una forma clara, ágil y accesible". Además de contener información de los más de 150 establecimientos existentes en la ciudad (horarios, calendario, etc.), posibilitará "ofertar acciones conjuntas como la Feria del Stock", explicó Ochoa.

Por otro lado, se pondrá en marcha un novedoso sistema de préstamo de carritos de la compra, totalmente gratuito, que solo requerirá dejar el DNI como depósito. En total se distribuirán 25 carritos entre los comercios adscritos con la idea de "facilitar el tránsito de aquellos clientes que salen a la calle con la idea de comprar un par de cosas y finalmente se ven cargados con bolsas", dificultando que puedan seguir comprando "debido a la molestia que esto ocasiona", subrayaron.

Además se han impreso 250 carteles con el lema El placer de comprar en Tafalla, eslogan que esperan que "perdure en el tiempo" y que se podrá ver en la trasera de los autobuses La Tafallesa durante los meses de mayo y junio. Paralelamente se repartirán también 360 trípticos (en euskera y castellano), basados en el Juego de la Oca, que con el nombre Tafalla de tienda en tienda proponen al consumidor recorrer casilla por casilla todas las tiendas de la ciudad de forma divertida. Divididos por categorías, Decoración, Hogar y Alimentación, Textil y Complementos y Salud, Belleza y Otros, estos trípticos se podrán adquirir en el Servicio Navarro de Empleo, en el Centro de Salud, en la casa de cultura o en el ayuntamiento.

apertura de puertas Dado que el estudio redactado por la Escuela Taller puso de manifiesto que el 35% de las 651 personas encuestadas para su elaboración confesó sentirse incómoda a la hora de salir sin comprar de una tienda, los estudiantes propusieron a los comerciantes promover un Día sin compra para mostrar su producto antes, por ejemplo, de las campañas de rebajas.

La presentación de ayer sirvió de preludio para la clausura de la Escuela Taller de Comercio y Marketing, que se celebrará el 29 de mayo.

4 acciones. La campaña, creada bajo el lema El placer de comprar en Tafalla, incluye publicidad con cartelería, trípticos informativo-lúdicos, una página web y un servicio de préstamo de carritos de la compra.

silvia ochoa "diseñar la campaña ha sido muy divertido"

Tanto para la directora de la Escuela Taller de Comercio y Marketing de Tafalla, Silvia Ochoa, como para sus 17 alumnos elaborar este plan de acción ha sido un reto.